Google har just lanserat sin största attack mot Facebook ännu med Google+, en ny social nätverkstjänst som betonar delning av innehåll och uppdateringar till grupper av människor istället för Facebooks universella väggspooge närma sig. Men är Google+ avsett att vara ännu ett misslyckande, som Buzz och Orkut, eller kan det i stället slutligen leda till att Apple och Facebook lägger sina skillnader åt sidan och slår en affär för iOS 6?
Fastän Google+ är inte öppen för anmälningar ännu, Sökmotor Land’s fick en bra primer.
Det viktigaste är att Google+ är ett socialt nätverk av dina vänner, familj och andra kontakter, ett sätt att ansluta till dessa människor, precis som Facebook.
Till skillnad från Facebook är Google+ byggt från grunden kring konceptet att dela material med grupper av människor, kallat "cirklar".
Tanken är att du enkelt kan dra och släppa människor till olika typer av cirklar, som du sedan kan använda för att dela olika typer av saker.
Till exempel kan du skapa en "Familj" -cirkel där du kan välja att bara dela saker med familjen medlemmar i den, medan en annan "Work" -cirkel kan innehålla arbetskollegor som bara ser vad du delar med den där.
Från bilderna ser gränssnittet väldigt rent och fint ut, och vi måste erkänna att vi älskar hela "Circle" -konceptet att enkelt dela olika innehåll till olika grupper av människor.
Som sagt, detta är inte ett särskilt annorlunda tillvägagångssätt för Facebook, särskilt när du tar hänsyn till Facebooks listor och sidor. Om du redan är på Facebook är det inte så att du kan migrera eller spegla ditt konto, vilket innebär att de flesta användare förmodligen redan är inlåsta. Heck, Google+ rullar inte ens in Googles andra sociala nätverkstjänster i sig själv, som Buzz eller +1: det är en helt separat produkt. Konstig.
Först rodna, då gör Google+ inte mycket annorlunda än Facebook, men jag ska berätta vad som kan ändra allt: Googles hårdnackande Google+ sociala nätverksfunktion till sin Android plattform. Markera mina ord, det är precis vad som kommer att hända, för det är den enda fördelen Google+ har över Facebook och Twitter: det kan göra sitt sociala nätverk till standard för hundratals miljoner Android användare.
Det ska bli intressant att se de krusningar ett sådant drag kan orsaka. Kommer Google+ att utlösa en mobil vapenkapplöpning där företag strävar efter att fördjupa sociala nätverksfunktioner i de viktigaste operativsystemen för morgondagens smartphones och surfplattor?
Det är möjligt. iOS 5 integrerar redan djupt Twitter i varje iPhone och iPad: s DNA, och Apple och Facebook nästan gått ihop för lanseringen av Ping redan 2010, bara för att affären ska gå igenom i sista minuten.
Skulle Google+ integrerat i Android vara tillräckligt för att Apple och Facebook äntligen ska komma överens? Om iOS 6 har djup Facebook -integration eller inte kan mycket väl ha att göra med hur framgångsrikt Google integrerar Google+ i Android. Det gör detta märkligt överflödiga sociala nätverksprojekt från Google till en produkt som är värd att hålla ett öga på för alla Apple -entusiaster.
Vad tror du?