Instagram vill slåss mot Apple och Netflix med originalinnehåll

Efter att ha slagit ut varannan fotodelningsplattform och stjäl Snapchats lunchpengar, Instagram hoppar in i video.

En ny rapport hävdar att tjänsten lägger till stöd för att ladda upp videor upp till en timmes längd. Det är också i samtal med innehållsskapare och utgivare om möjligheten att leverera originalformat i långformat som kan konkurrera med program från Apple och Netflix.

Instagram tillåter redan videoöverföring, men det avvisar alla klipp över en minuts längd. En livestream är det enda sättet att leverera längre videor till fans och följare. Men tjänsten, som ägs av Facebook, kan vara på väg att förlänga gränsen till upp till en timme.

Instagram har stora planer för video

Videor som laddas upp till Instagram, även långa, kommer fortfarande att visas i vertikalt format, enligt källor för Wall Street Journal. Men "folket sa att planerna är preliminära och kan komma att ändras", och det verkar som om en lansering fortfarande är långt borta.

Det som är klart är att Instagram har stora visioner för funktionen. Det har fört diskussioner med innehållsskapare och utgivare om att få långformad video till sin plattform som kommer att vara tillgänglig via den befintliga Instagram-appen.

Detta innehåll kan göra Instagram till en konkurrent till andra originalvideoleverantörer, inklusive Apple, Amazon, Netflix och YouTube. Det finns dock inget omnämnande av en betald prenumerationsmodell ännu.

Instagrams förändring mot långformigt innehåll följer Facebooks ökade fokus på video. Detta har gett det sociala nätverket ett nytt sätt att leverera annonser, som kräver mer pengar än andra digitala annonser, till sina 2,2 miljarder aktiva användare.