27 augusti 2008: Storbritannien förbjuder en iPhone -annons för uppenbarligen vilseledande konsumenter.
Den missvisande biten? Annonsen överhypar iPhone-surfande förmåga. Det gör detta genom att inte nämna att enheten inte stöder Adobe Flash - vilket är viktigt för internetsurfning 2008. Hur förändras tider, va?
En vilseledande iPhone -annons
"Du vet aldrig vilken del av internet du kommer att behöva, varför alla delar av internet finns på iPhone", heter det i annonsen.
Däremot fick Advertising Standards Authority klagomål om att Apple var vilseledande kunder.
Apple hävdade att annonsen bara hävdade att iPhone kunde komma åt alla webbplatser. (Rivaliserande internet-surfande telefoner kunde bara ladda Wireless Application Protocol, eller WAP, versioner av dessa webbplatser.)
Tyvärr sköt Cupertinos påståenden ner.
Som ett resultat slog Advertising Standards Authority fast att ”annonsen gav ett missvisande intryck av internetfunktioner för iPhone. ” Apple hindras från att köra det igen samtidigt som det gör detsamma påståenden.
Saker har förändrats
På vissa sätt är dagens "Today in Apple history" ett mindre kapitel i Apples förflutna. Men jag tyckte att det var värt att peka ut eftersom det belyser hur mycket som har förändrats på ett decennium.
Internet såg en helt annan plats ut 2008. Blixt var överallt. Datorer var fortfarande hur de flesta av oss kom åt webben. Och smartphones var fortfarande en nyhet.
Steve Jobs redogjorde slutligen för sina skäl för att inte stödja Flash i en öppet brev till kunder 2010. Anledningarna inkluderade säkerhet, batteriförbrukning och dess oförmåga att fungera bra med mobila enheter. Han skrev:
”Vi har rutinmässigt bett Adobe att visa oss Flash som fungerar bra på en mobil enhet, vilken mobil enhet som helst i några år nu. Vi har aldrig sett det. Adobe sa offentligt att Flash skulle levereras på en smartphone i början av 2009, sedan andra halvåret 2009, sedan första halvåret 2010, och nu säger de andra halvan av 2010. Vi tror att det så småningom kommer att levereras, men vi är glada att vi inte höll andan. Vem vet hur det kommer att fungera? ”
Istället fastnade Apple för sina vapen - och gradvis insåg världen att Cupertino hade rätt. År 2017, Adobe meddelade att det avvecklade användningen av Flash - med öppna standarder som HTML5, WebGL och WebAssemble som nu erbjuder det mesta av samma funktionalitet, utan minus. Idag är mobila enheter det viktigaste sättet för de flesta av oss att komma åt internet.
För att uttrycka det på ett annat sätt kan Apple ha förlorat denna strid - men visst vann han kriget.