Att dra U2 på scenen för att avsluta Apples stora iPhone 6 -evenemang var mer än en nedslående koppling till en annars solid bit av marknadsföringsteater: Det var ett tyst erkännande att den inspelade musikindustrin flämtar efter sitt sista andetag.
Under hans speciella skämt på scenen med Bono kallade Apples vd Tim Cook den iTunes-exklusiva utgåvan av U2: s nya album, Oskyldighetens sånger, "Den största albumutgivningen genom tiderna." Han grät också att att dumpa rekordet gratis på iTunes halv miljard användare skulle göra musikhistoria.
Det gjorde det, men av alla fel anledningar.
Genom att ge bort albumet hamrar Apple ytterligare en metafysisk spik i kistan för musikförsäljning. Digital musikförsäljning minskade förra året för första gången sedan iTunes kom, vilket påskyndade bortgången av CD -skivan för ett decennium sedan.
Med tanke på konkurrensen från streamingtjänster som Spotify, Pandora och Apple-ägda Beats Music finns det helt enkelt ingen övertygande anledning att äga musik längre, förutom att hämta en CD när ditt favoritindieband rullar genom stan så att du kan få en autograf (och de kan få lite gas pengar).
Många människor-digitala hamstrare, mestadels-kommer utan tvekan att ta sina gratis kopior av det nya U2-albumet under iTunes-exklusiva fönstret, men hur många spelar egentligen filerna de laddar ner? Om du har internet, varför skulle du behöva dem täppa till din smartphone eller din Apple Watch?
Missförstå mig inte: musik är inte död. Ingen kommer någonsin att stoppa människor (eller elefanter, för den delen) från att göra musik.
Men säljer skivor eller till och med nedladdningar? Det är i grunden ett minne blott. Bonos trasiga rockstjärnakt, som en gång kunde ta sig in på en stadion full av U2 -fans, såg gammal och ledsen ut i samband med att ett teknikföretag presenterade sin senaste, bästa produkt. Alla desorienterande svängiga lampor kunde inte hålla ett ljus till seriens verkliga stjärna: Apple Watch.
Cook inramade det hela som en bekräftelse på Apples engagemang för musik och kreativitet, men prestationen kändes mer som en rest av skivindustrins old-boy-nätverk-en tjänst för ett par gamla vänner som har sett bättre dagar.
Några ifrågasätter om Apple har tappat sin innovativa touch; andra undrar om Cook har den geniala sträckan som gjorde Steve Jobs till en så svår handling att följa. Att köpa Beats och lägga till musikstorheter som Jimmy Iovine och Dr Dre till Apple -personalen kan ha varit ett klokt sätt att sprida nytt liv i Cupertinos musikaliska strävanden.
Men travar ut åldrande irländska rockare efter att du har hänfört världen med den första glimten av den härliga Apple Watch? Det är inte att tänka annorlunda. Det är synd för ett band som tappat sin kant, och en olycklig bumnot för ett företag som sällan uppfattas som tondöv.
