Det är år 2020 och absolut alla gör en streamingtjänst, inklusive TikTok.
Det spirande sociala nätverket jobbar hårt med att köpa licensavtal för sin kommande musikstreamingtjänst, Resso, som kommer att tävla mot Spotify och Apple Music. TikTok -ägaren ByteDance har enligt uppgift träffat en överenskommelse med byrån Merlin, som representerar tiotusentals artister, vilket banade väg för företaget att lansera sin musikapp globalt.
Att flytta fokus från att vara en videodelningsapp till att skapa en musikplattform kan verka som ett udda drag för TikTok. Men efter månader av binging på TikTok -videor är jag övertygad om att det kan bli det största hotet mot Apple Music och Spotify.
För dem som fortfarande inte är bekanta med det snabbt växande sociala nätverket är TikTok ungefär som en blandning av Vine, Instagram och YouTube. Tittare konsumerar allt TikTok -innehåll på smartphones. Och TikTok erbjuder några bra verktyg så att användare kan skapa unika videor i appen. En sak som du också kommer att märka när du först dyker in i appen är att alla sjunger och/eller dansar. Även om det ser skrämmande ut först, är det här TikTok lyser.
TikTok gör affärer med musiketiketter
Foto: Resso
TechCrunch rapporterade idag att TikTok inte bara tecknade en affär med Merlin, det har också säkrat handlar om andra stora etiketter. Företaget har dock begränsats från att prata om detaljerna offentligt.
Att säkra musikanvändningsrättigheter är oerhört viktigt för att TikTok ska bli lönsamt. Artister får för närvarande en mager utbetalning när deras låtar går viralt på plattformen. Det i sin tur orsakar kontroverser i musikgemenskapen. Att ge artister en väg att få betalt för sin TikTok -framgång kommer att uppmuntra dem att delta i plattformen. Korrekt licensiering ger också TikToks kreativa community fler verktyg att leka med. Dessutom raderar det oron för att videor kommer att tas ner över upphovsrättsanspråk. Och om TikTok framgångsrikt snurrar av en musiktjänst kan det äntligen ge appen en seriös inkomstström.
Detaljer om lanseringen av Resso förblir inslagna. Men företaget ger redan några människor en smak av upplevelsen. Appen testas för närvarande i Indien och Indonesien. Du kan besöka Resso -appens hemsida just nu.
Gemenskap och uttryck verkar vara appens huvudfokus. Apple Music och Spotify är officiellt meddelade. Resso kommer inte att bli ännu en Spotify -knockoff.
Tick tack är kulturen
När Apple Music lanserades 2015 sa Jimmy Iovine att han ville att tjänsten skulle vara den nya MTV. Det skulle bli platsen som satte ett mänskligt ansikte på musiken. Smakmakare som Beats 1 Radio DJ Zane Lowe skulle bygg appen till ett popkulturhub. Det hände dock aldrig riktigt. Apple Music kommenterar popkultur och har stor tillgång till artister, men det sätter inte agendan. TikTok gör det.
Medan Apple, Spotify, Tidal, Amazon Music och Google Music byggde nästan identiska musiktjänster bara med olika spellistor, ger TikTok användare ett sätt att interagera med musik och göra den till sin egen. Ingen av de nuvarande musikapparna levererar en mycket stark social komponent. Men det är där TikTok utmärker sig.
TikTok -användare kan ta ett ljud eller en sång som alla postar och återanvända det för att skapa sina egna unika videor. Detta främjar en meme -kultur där låtar blir virala inte på grund av någon betald smakmakare eller programvarealgoritm, utan för att en stor publik som använder appen ansluter sig till den på något sätt.
Gör en TikTok -hit
"The Box" av Roddy Ricch är ett bra exempel på hur TikTok kan driva artister från dunkel till toppen av listorna. Richs hitlåt pandrar till TikTok -publiken med sin pipiga öppning, som har använts för en roligt effekt i nästan 1 miljon videor. Låten gick viral på TikTok och slutade slår Justin Biebers nya låt att bli den mest populära låten i landet.
TikTok lägger till en rolig snurr på musikupptäckt som Apple Music och Spotify inte kan matcha. Att förutsäga vilka artister som kommer att bli virala är nästan omöjligt. I själva verket får mindre kända artister oftast det största lyftet. Under de senaste sju månaderna med att titta på TikToks har jag byggt upp en spellista med mer än 100 fantastiska låtar som blev populära på TikTok. Jag hade förmodligen inte hört talas om många artister som jag nu älskar om det inte var för deras sylt som blev viralt i TikTok -videor. Apple Music och Spotify serverade några anständiga spellistor för mig tidigare. Jag har dock ingen koppling till de låtar som tjänsterna föreslår.
Det enda problemet med att musik går viralt på TikTok är att du måste lyssna på hela låtarna i en tredjepartsapp, som Spotify eller Apple Music. Om TikTok erbjöd en andra app, där jag kunde komma åt min curated musik och prata med vänner om den, skulle jag prenumerera på det med ett slag. Jag slår vad om att företaget tror att de flesta av sina andra användare också skulle göra det.
