Apples Mac -team har "tappat koll" med företagets industriella designgrupp och mjukvaruteam, hävdar en ny rapport och hävdar att Cupertino har "främmande Mac -lojalister".
Bilden som målas av artikeln är av en division med avsaknad av tydlig riktning från högsta ledningen, avgångar hos nyckelpersoner och tekniska utmaningar - allt som konspirerar för att göra Mac till en av Apples glömda divisioner.
De Bloomberg artikel noterar att sedan förra årets omläggning av Apples designteam har möten mellan Mac -teamet och det industriella designteamet blivit mindre frekventa. En liknande sak hände med en omorganisation av avdelningen för programvaruteknik, som inte längre skiljer macOS och iOS - och investerar därför större delen av sina ingenjörers tid på den mer lönsamma iOS.
"Under Macs storhetstid kunde människor som arbetar med nya modeller förvänta sig mycket uppmärksamhet från Ives team", skriver Mark Gurman. ”En gång i veckan träffade hans folk med Mac -ingenjörer för att diskutera pågående projekt. Mac -ingenjörer tog med prototyper till Ives studio för granskning, medan hans löjtnanter skulle besöka Mac -labben för att titta på tidiga koncept.
Dessa besök har blivit mindre frekventa sedan företaget började fokusera mer på mer värdefulla produkter som iPhone och iPad. ”När det gäller den interna oron i divisionen konstaterar artikeln att mer än ett dussin ingenjörer och chefer som arbetar på Mac har lämnat under de senaste 18 månaderna, med åtminstone en ansenlig andel avskräckt av deras bristande tydlighet om ”Mac: s framtid hårdvara."
Ett möjligt problem är bristen på en enastående vision som driver divisionen. Istället för att ha ett koncept att arbeta med, blir ingenjörer alltmer - med en källas ord - ”ombedda att utveckla flera alternativ i hopp om att en av dem kan skickas. ” Resultatet är att resurser sprids tunnare än någonsin, medan produkter skickas senare.
Resten av artikeln, men intressant, är mer en sammanfattning av de senaste åren än att utveckla denna spännande situation. Gurman lägger ut den långa väntan mellan Mac -uppdateringar - till exempel Mac Pro, som inte har uppdaterats sedan 2013. Han talar också om "underwhelming" nyare Mac -datorer, som inte har lyckats hitta nåd med Apples kärnpublik.
Vad betyder det hela?
Det är verkligen en lite deprimerande bild. Naturligtvis är det inte nödvändigtvis ett problem att tappa kontakten med kärnpubliken för dina produkter - så länge du har ett större antal människor du burk vädja till.
Som jag har skrivit i mina dagliga inlägg ”Today in Apple history”, var ett av de områden som Jobs brann för när han återvände till Apple var ignorerar utbildningsmarknaden, som tidigare varit starkt för Apple. Han avbröt också många projekt, framför allt "klona Mac -datorer”Som var en ekonomisk katastrof för Apple trots att de var populära bland vissa kraftanvändare.
Skillnaden vid denna tidpunkt är att Jobs effektiviserade Apple för att introducera produkter som iMac G3 och den bärbar dator iBooksom båda var fenomenalt framgångsrika.
Dagens Bloomberg artikel, å andra sidan, föreslår att det inte finns några stora Mac -uppdateringar i sikte. Och medan Apple har betalat läppservice till sitt Mac -arv de senaste åren (som att nämna de gamla iBooks under den senaste MacBook -mediehändelsen, eller 30 -årsjubileum Mac -firande 2014) har vi upprepade gånger hört att företaget inte är intresserat av att göra stora förändringar som att slå samman iOS och macOS.
Personligen har jag blivit ganska överväldigad av Apples senaste Mac, som har tenderat att kännas som komprometterade maskiner ur ett kreativt perspektiv. Jag uppskattar att iPhones gör Apple till majoriteten av sina pengar, men det har varit för många potentiellt spännande produkter som Apple har glömt bort. Jag är ett stort fan av Apple på 1990 -talet, men jag vill inte åka tillbaka dit någon gång snart.
Gillar du hur Apple är på väg med sin Mac -division? Lämna dina kommentarer nedan.