I del 9 av ”Mina nära möten med Steve Jobs,” Macworld grundaren David Bunnell berättar hur han ropade "Steve Jobs är ett jävla geni!" framför ett gäng barn på en Super Bowl -fest.
httpv: //www.youtube.com/watch? v = OYecfV3ubP8 & feature = player_embedded
Steve förlorade sin kamp om Mac: s introduktionspris - istället för att sälja för $ 1999 skulle den behöva flytta till 2 495 dollar. Men det fanns ett tröstpris. Med stöd av Apples vd, John Scully, övertalades Apples styrelse att låta Steve spendera 1 miljon dollar för en minuts lufttid under halvtid på den kommande Super Bowl -sändningen.
Steve skulle få presentera Macintosh för en intet ont anande världsomspännande publik med en freaky annons till skillnad från någon annons någon någonsin sett tidigare.
Vid denna tidpunkt, Macworld var utanför pressarna i Minnesota och flera kartonger med tidningen skulle levereras till våra kontor på måndag, lagom till introduktionen av Macintosh -evenemanget på Apples aktiemöte i Cupertino. Utan att involvera Andrew visade jag
Macworld bluelines (ett fotografiskt bevis) till Mike Murray och Steve Schier, och de hade godkänt dem efter att ha trillat och tappat över designelementen i cirka tio minuter. Jag tror inte att de brydde sig om att läsa mycket av kopian.Detta var första och sista gången Apple skulle ha rätt att se Macworld före publicering, vilket naturligtvis var bra.
Några dagar före det stora spelet ringde min vän på Dolby Labs, Alan Bowker, för att bjuda in mig till en Super Bowl -fest på Dolbys huvudkontor i San Francisco. "Du måste komma", sa han, "vi har världens största TV -skärm och naturligtvis är den ansluten till ett upprörande ljudsystem."
Jag var inget fotbollsfan, men det här var spännande. Ett unikt tillfälle, tänkte jag, att på egen hand se hur människor skulle reagera på reklamen 1984. Jag var övertygad om att annonsen skulle få deras uppmärksamhet, men skulle de se kopplingen till en ny dator från Apple som heter Macintosh?
Själva festen var avslappnad och rolig med massor av mat, öl och vin, och ingen av de högljudda, berusade galenskapen som ofta förknippas med Super Bowl. De cirka 50 personerna där var mestadels Dolby -anställda och deras familjer. Och för sin dag var ljud- och visuella effekter fantastiska.
"Det här är bättre än att vara med i själva spelet", tänkte jag.
Spelet i sig var tråkigt, men när det närmade sig halvtid började jag känna mig väldigt upphetsad. Naturligtvis var jag den enda som visste vad som skulle hända. Jag hade sett annonsen, men hade fortfarande ingen aning om vilken inverkan den kan ha. Jag höll på att dö för att få reda på det.
Men sedan sjönk mitt hjärta när någon sa, "låt oss stänga av sändningen under denna paus och titta på några fantastiska Dolby Lab -demoband."
"Nej, snälla!" Jag höjde oförskämt min röst. "Apple Computer kommer att köra den här riktigt fjärran reklamen och tro mig, du måste se den. Jag måste se det. ”
Bortsett från Alan hade de flesta inte en aning om vem jag var och de måste ha trott att jag var galen. Några av dem var uppenbarligen irriterade, men de gick artigt med på att behålla TV: n åtminstone tills reklamen sändes.
Och så hände det plötsligt. Zombierna marscherade samstämmigt nerför en lång tunnel medan storebrors röst ropade till dem: ”Idag firar vi första årsdagen av informationsreningen. Vi har skapat för första gången i historien en trädgård med ren ideologi där varje arbetare kan blomma tryggt från skadedjur av motsägelsefulla och förvirrande sanningar... ”
Det var dödstyst i rummet - till och med barnen blev förvånade över vad de såg på den stora TV -skärmen.
"Vad fan är det här", viskade någon.
Jag svär att jag hörde människor flämta när den vackra blonda tjejen med den vita Apple-tröjan sprang ner mellan gången mellan zombierna, jagad av tankepolisen med billy -klubbor och slängde upp en hammare mot Big Brother -figuren på den gigantiska skärmen och krossade den till bitar.
Alla blev helt upprörda när meddelandet rullade ner med en voice-over, ”Den 24 januari 1984 kommer Apple att introducera Macintosh. Och du kommer att se varför 1984 inte kommer att vara som 1984. ”
Pandemonium bröt ut när alla pratade på en gång. Detta var det mest högljudda just detta Super Bowl -parti någonsin. Att höra kommentarer som "Wow, den här Macintosh -saken måste vara riktigt otrolig" Jag visste att Mac skulle göra det bli en hit även med dess höga pris, buggy operativsystem, brist på programvara och patetiska 128K av minne.
Ingen skulle bry sig, det skulle bli enorma köer tisdag morgon i datorbutikerna runt om i landet. Människor skulle köpa Macintosh bara för att ha en och om de inte köpte den direkt skulle de säkert få en kopia av Macworld tidskrift.
"Steve Jobs är ett jävla geni!" Jag ropade och glömde för närvarande fruar och små barn.
Postskriptum: Som vi nu vet var Apple Super Bowl -annonsen den mest sedda tv -reklamen på 1900 -talet. Det spelades om samma kväll på CBS Evening News med Walter Cronkite och sändes därefter om och om igen på andra nyhetsprogram. AC Nielson uppskattade att det under Super Bowl sågs av hela 50 procent av landets män och 36 procent av kvinnorna. Senare, Reklamålder kallade det 1980 -talets kommersiella årtionde. Du kan fortfarande se 1984 -annonsen på YouTube och det är ofta listat som en av de 10 bästa Super Bowl -annonserna genom tiderna.
Del 1: Möt Steve
Del 2: Att se Macintosh för första gången
Del 3: Vi träffade den riktiga Steve Jobs
Del 4: Steve Jobs uppmanar oss att "Belly Up to the Bar"
Del 5: Steve kommer med en riktigt konstig annons
Del 6: Steve poserar för första omslaget av Macworld
Del 7: Andrew Fluegelman uppmanar Apple att fördröja introduktionen
Del 8: Pat McGovern träffar Steve, Dealen är klar.
Del 9: Steve är jättebra!
Del 10: Steve tummar sin näsa på Apple II
Del 11: Macintosh talar för sig själv (bokstavligen) ...
Del 12: Fat Mac sparar dagen
Del 13: Steve tar med Tina till Macworld Dinner Party
Del 14: Ella Fitzgerald sjunger Steve på födelsedagen
Del 15: Steves NeXT Big Thing
Följ mig på Twitter @davbunnell
