| Cult of Mac

27 juni 1997: Den sista dagen i ännu ett nedslående kvartal tar slut på VD Gil Amelios 500 dagar med Apple.

Förlusten på 56 miljoner dollar per kvartal bidrar till ett totalt underskott på 1,6 miljarder dollar under Amelios regeringstid. Nedgången torkar effektivt ut varje cent av vinsten Cupertino tjänat sedan budgetåret 1991. Efter att ha förlorat pengar för sex av de senaste sju kvartalen verkar Apple ha passerat ingen återvändo.

Jag kommer aldrig sluta bli förvånad över hur Apple kan tillkännage rekordstarka kvartal och introducera hit produkt efter träff, bara för Wall Street att vända och kanalisera det gamla ogillande föräldrarnas budskap om, ”Vi är inte arga, bara besviken."

Lyckligtvis har Goldman Sachs brutit mot traditionen genom att utfärda en lapp till kunder med sin starkaste rekommendationer att de köper AAPL -aktier - stämplar det med ett "övertygelsesköp" -betyg, baserat på Apples potential för fortsatt tillväxt.

EarSkinz av EarSkinz
Kategori: Hörlurstillbehör
Arbetar med:Apple öronsnäckor och EarPods
Pris: $11

När vår egen Rob LeFevre granskat Earskinsblev han förvånad över att finna att de var ett "viktigt tillbehör" för hans EarPods. Jag bestämde mig för att ge dem en chans också. Och gissa vad? De är verkligen viktiga: jag har faktiskt ett extra set, för nu kan jag inte tänka mig att använda mina EarPods utan dem.

Du kommer förmodligen att se många sådana här historier under de kommande veckorna. Apple -aktien öppnade på rekord 680 dollar per aktie i morse, första handelsdagen efter Cupertino -företagets massiva seger över Samsung på fredagen. Detta överträffar sitt tidigare rekord på 674,88 dollar per aktie, som träffades förra tisdagen den 21 augusti, och det driver Apples börsvärde till en ny högsta nivå på 637 miljarder dollar.

Apple-aktien nådde en all-time high på 636,64 dollar per aktie på torsdagen och idag fortsätter kursen att stiga. Förra gången Apple hoppade över 630 dollar per aktie var tillbaka i april, precis innan aktiekursen började a sex veckors nedgång som slog 115 dollar från priset-och 100 miljarder dollar av Apples marknadsvärde-när det slutade den 18 maj.

Det är dock osannolikt att vi kommer att se en upprepning av det nu. Enligt en analytiker är investerare så angelägna om att plöja sina pengar till Apple innan iPhone 5 skickar aktiekurserna kraftigt att det inte finns några tecken på att dessa priser sjunker när som helst snart.

Apple var inte beredd att göra rekord med den nya iPadens första lanseringssiffror ännu, men när frågade om det under frågestunden i dagens meddelande av en officiell plan för utdelning och återköp av aktier lät Tim Cook glida lite om hur bra den nya iPad hade gjort.

Apples vd Tim Cook bekräftade ett pressmeddelande från bara tio minuter tidigare och har bekräftat att Cupertino kommer att använda sin stora kassa för att inleda en kvartalsvis utdelning till nuvarande aktieägare, samt köpa tillbaka nästan 10 miljarder dollar i lager för att undvika utspädning av anställda rättvisa.