NBC säger att Apple TV 99-Cent Show Rental Price skulle "värdera" dess innehåll
Apples nya iOS-drivna Apple TV säljer sig till stor del till konsumenterna som en låda som gör att de kan strömma alla sina favorit-tv-program för 99 cent per pop när de vill, men den prispunkten står inför ett anmärkningsvärt motstånd från nätverkschefer och kan snabbt blåsa upp när enheten börjar leverera i slutet av månad.
Även om Apple har tecknat avtal med News Corp's Fox och Walt Disneys ABC för att göra program tillgängliga för $ 0,99 när Apple TV lanserar, planerar NBC Universal -chefen Jeff Zucker inte att följa efter och hävdar att prispunkten också satte ribban låg.
”Vi tror inte att 99 cent är rätt prispunkt för vårt innehåll.... Vi trodde att det skulle värdera vårt innehåll, säger Zucker vid en investerarkonferens i Goldman Sachs.
Samtidigt kommenterade News Corps president Chase Carey också sitt eget experiment med ett streamingpris på 0,99 dollar för Fox-tv-program och kommenterade att det var ett "kortsiktigt test."
Som Zucker påpekade vid tidpunkten för sina uttalanden är NBC: s program redan tillgängliga att ladda ner och äga på iTunes för endast 1,99 dollar per show. Gissningen är enkel ekonomi: Kommer mer än dubbelt så många att streama ett program en gång på Apple TV för 99 cent som folk betalar för att ladda ner det via iTunes för 1,99 dollar att ha för evigt? NBC verkar gissa "nej" medan Fox är villig att ge det ett skott, men kan snabbt dra ut om marginalerna inte lönar sig.
Apple försöker helt klart ta sin digitalbox mer seriöst efter flera års avfärdande som en hobby, men om de inte kan få båda innehållsleverantörer och konsumenter ombord till ett pris som är attraktivt för båda, en hobby är vad Apple TV är avsett att förbli.