Google började nyligen kräva att Android -telefoner och surfplattstillverkare lägger till en mycket specifik "Powered by Android" -grafik i startanimationen när du startar en Android -telefon. Det är en del av det reviderade Google Mobile Services -avtalet för nya Android -telefoner.
Straffet för telefontillverkares bristande efterlevnad är förbud från åtkomst till Play Store för användare av dessa enheter.
Detta drag är utan tvekan avsett att öka användarnas medvetenhet om Android och varumärket plattformen.
Tyvärr kan det slå tillbaka. Här är varför.
Vad är programmet "Powered By Android"?
Nyheten var först rapporterade på Geek.com -webbplatsen. Google gör något som vid första anblicken ser ut som motsvarande på skärmen fula och slarvigt applicerade klistermärken du hittar på bärbara Windows -datorer som säger "Intel Inside", "Made for Windows 8" eller vad som helst. Det är faktiskt lite närmare Windows startskärm som visar Windows-märkning.
Det är faktiskt till skillnad från dem båda.
Klistermärkena är valfria för Windows bärbara OEM -tillverkare, men företag som Microsoft, Intel och grafikkortleverantörer betalar OEM -tillverkare för att placera dessa klistermärken där. Så det är en enkel inkomstkälla för den bärbara tillverkaren.
Windows-stänkskärmen placeras där av Microsoft som en icke-borttagbar del av operativsystemet, som OEM-tillverkarna betalar för.
När det gäller Googles program "Powered By Android" betalas inga faktiska pengar åt något håll, och de är inte heller inbäddade i operativsystemet. Det är något Google vill att OEM-tillverkare ska infoga i startskärmen i utbyte mot åtkomst till Play Store.
HTC One M8 och Samsung Galaxy S5 visar redan logotypen under logotypen för varje företag. Framtida telefoner kommer utan tvekan också att visa logotypen.
Kraven på logotypen är höga. Google kräver mycket specifika formuleringar, färger, teckensnitt, avstånd mellan teckensnitt och mer.
Varför gör Google programmet "Powered By Android"?
Google har tappat kontrollen över Android -varumärken. Även några av de största mobiltelefontillverkarna lanserar sina stora flaggskeppsprodukter utan att ens nämna A-ordet.
Google tappar sina rumpor och spenderar en förmögenhet för att odla Android -plattformen, då tar mobiltelefonmakarna upp all ära.
Google konfronterar i huvudsak den universella konflikten som naturligtvis uppstår när olika företag bidrar till en produkts totalitet. Hur märker du det? När du köper en Samsung -telefon med Android, är det en Samsung -telefon eller en Android -telefon? Samsung och Google gynnas var och en när varumärket är sitt eget.
Varför kan programmet "Powered By Android" slå tillbaka?
Google är ett företag. Det tenderar att lansera saker som tjänar pengar, antingen nu eller i framtiden. Och det tenderar att avbryta saker som förlorar pengar.
Android ses som ett sätt för Google att tjäna pengar. Det gör detta genom att uppmuntra att det används av så många människor som möjligt, sedan tjäna pengar på den användningen via Play Butik, och även genom mobilannonsering på Google Sök och andra Google -produkter.
Företag som använder Android varierar när det gäller deras deltagande i Play Store och deras motiv för att göra det.
När handenhetstillverkare utnyttjar Android Open Source -projekt, och bygga telefoner som inte kör "officiella" versioner av Android, gynnar Google till viss del eftersom det ökar Androids marknadsandelar och teoretiskt uppmuntrar utvecklare att bygga Android -appar.
Men Googles affärsmodell skadas också i den mån Google förmodligen inte tjänar mycket pengar på användarna av dessa telefoner.
Googles mål är att få Android -fans genom både officiella och inofficiella versioner av Android, men i slutändan konvertera fans med inofficiella versioner till officiella versioner.
Tyvärr verkar det gå åt fel håll för Google.
Om du skiljer ut "gafflade" versioner av Android utan tillgång till Play Store från "officiella" installationer av Android med åtkomst, marknadsandelen för den "officiella" Android krymper. Anledningen är att de "gafflade" versionerna växer mycket snabbare än de legitima.
Faktum är att marknadsandelen för inofficiella, ”gafflade” eller icke Play Store -versioner av Android faktiskt är högre än Apples marknadsandel för iPhone, främst på grund av trender i Kina och Indien.
Enders Analysis -analytiker Benedict Evans påpekade för några månader sedan att endast 5,6% av alla mobilappar som finns på Android -telefoner för kinesiska användare laddades ner från Googles Play -butik. Cirka 72,6% laddades ner från appbutiker som Google inte har någon inblandning i eller kontroll över.
Det är inte bara Kina. Amazon har byggt hela sin version av Android för att undvika allt Google gör. Mer än så ersätter Amazon Googles produkter och tjänster med sina egna - den använder sin egen Silk -webbläsare, det är bara nedladdningsbara filmer, musik och böcker över Googles, och har sitt eget Amazon -alternativ till Google Play Lagra.
Nya Nokia X har ingen standardåtkomst - och Nokia har ingen önskan att användare ska komma åt - Google Play -butiken.
Förutom att få några inkomster från det snabbast växande segmentet av Android, har Google ett annat problem: Om 97 procent - av alla mobila skadliga program finns på Android -plattformen.
Det är 100% med ett avrundningsfel. Globalt sett är mobil malware en övervägande Android -fråga, och skadlig kod är ett av kärnattributen av Android globalt - en av få saker som skiljer plattformen från iOS, BlackBerry och Windows Telefon. Och det är inte bra!
En viktig anledning till detta är att så många handenhetstillverkare inte använder Play Store.
Du kan se vart detta tar vägen.
Ja, Android får inte tillräckligt med varumärkesuppmärksamhet på telefoner. Men det är det minsta av Googles problem.
Google måste göra allt för att uppmuntra OEM -tillverkare att bokstavligen komma med programmet och omfamna den officiella versionen av Android och använda Google Play Store.
Detta nya krav är ett hinder för att göra det.
Många företag, som Samsung och HTC, ligger på Googles sida av staketet. Andra företag, som Amazon, ligger på staketets sida mot Google.
Men det finns många, många företag runt om i världen som är på staketet, och kan gå åt båda hållen.
"Powered By Android" -programmet är en onödig knuff som förmodligen kommer att driva några av dessa företag på staketet till fel sida av staketet.
Med så tunna marginaler borde Google komma på något sätt att betala OEM -tillverkare för att lägga till logotypen och omfamna Play Store. Med så tunna marginaler borde det inte vara svårt. Det kan vara en kontant betalning. Det kan vara en inkomstdelningsmodell.
Hur som helst, helt enkelt att kräva logotypen utan kompensation verkar för mig ett riskabelt förslag, med tanke på att det stimulerar OEM-tillverkare att anamma icke-officiella versioner av Android.
