På CES har monterbabes ersatts av fitnessmodeller

LAS VEGAS - Booth babes har återvänt till CES - i form av fitnessmodeller.

Efter klagomål de senaste åren hade den gigantiska elektronikshowen här i Vegas flyttat bort från knappt klädda sirener för att dra nyfikna ögon till utställningsbodar.

Men de har ersatts av en ny typ av ögongodis: superformiga kvinnor som visar upp de senaste hälsoprodukterna eller demonstrerar fitnessutrustning.

På CES och andra kongresser kommer utställare att göra vad som helst för att locka uppmärksamheten hos de mest manliga folkmassorna som svärmar i utställningsgolvet. Båsbarnen från förr - som ofta tittade ett steg bort från stripperdom - var ett effektivt verktyg för att fånga den manliga blicken.

Taktiken betraktades också som sexistisk, krass och desperat och blev ett symbol för teknikindustrins brist på könsmångfald.

Under 2013, CES show management har uppdaterat sina riktlinjer

för att avskräcka knappt klädda monterbabes, efter en utbredd publicitet av tjejer som bara bär kroppsfärg.

De nya riktlinjerna bad utställarna att hålla det rent och meddelade dem att de kommer att stänga av allt som inte är "korrekt klädd". Andra tekniska konferenser gick ännu längre. Den årliga RSA -konferensen, en informationssäkerhetshändelse, har förbjudit att avslöja kläder helt och hållet.

Men på CES verkar skintight lycra och bar midriffs vara OK.

"Alla bär sport -behåar och trånga små shorts, inte cocktailklänningar", säger Leah Gruber, en professionell "mässmodell" som arbetar på dussintals evenemang under hela året. Vid standen Valencell sprang hon på ett löpband och klättrade på ett stort djungelgym för att demonstrera företagets biometriska avkännande öronsnäckor och fitnessmätare.

"Det finns definitivt en trend på mässor att gå bort från monterbarn", sa hon. "Vi brukade ha klackar och plattformar på mässor men vi gör inte det längre och det är riktigt trevligt för mig."

Gruber sa att hon hade fått ett par timmars utbildning om företagets produkter och glatt berättade för besökare om dem, samt att hon poserade för foton.

Hon måste posera för många killar som tar bilder, sa hon och har utsatts för några stötande, sexistiska kommentarer.

En annan modell sa att hon också föredrog att arbeta i sportutrustning snarare än en minikjol. Tidigare stod hon passivt och såg vacker ut, men på CES demonstrerade hon aktivt hur produkterna fungerade. "Jag känner definitivt att det är bättre än att bara stå och se snygg ut," sa hon.