Apple tog en ordspråklig slägga till Inofficiellt Apple -arkiv, en onlinesamling med mer än 15 000 klassiska Apple -annonser och diverse annat material, förra helgen. Cupertinos juridiska team utfärdade en rad meddelanden om borttagning till Vimeo och det inofficiella Apple -arkivet värdleverantör, Squarespace, vilket resulterar i att tusentals vintage Apple -annonser försvinner på ett ögonblick öga.
Även om jag förstår orsaken till borttagningarna så önskar jag verkligen att Apple inte hade försökt att torka bort annonserna från internet. Lyckligtvis kunde Apple ställa till rätta - genom att omfamna både sitt förflutna och sina mest ivriga fans.
Apple är inom sina rättigheter... men är det rätt?
Apple är naturligtvis helt inom sina rättigheter att radera gamla annonser. Den beställde dem och äger upphovsrätten. Det kan bli av med dem om det vill. Dessutom, om Apple inte hävdar sitt ägande, kan andra gärna börja använda Apple -bilder på sina egna kanaler. Det är därför Apple tog ner den lika inofficiella EveryAppleVideo YouTube -kanal 2017.
Detta senaste drag är helt i linje med företagets tankar också. Steve Jobs införde en framåtblickande filosofi hos Apple som inte låg kvar vid det förflutna. När han lämnade Apple i mitten av 1980-talet orkade han inte ens städa sitt kontor. Personliga minnen som hans första Apple -lagercertifikat, en gång hängde på väggen, kastades i papperskorgen.
När Jobs återvände till Apple i slutet av 1990 -talet var en av hans första handlingar att ge bort företagets historiska arkiv till Stanford University Libraries. Bevara det förflutna? Inte riktigt. Som Jobs förklarade i ett e -postmeddelande till en Apple -anställd som en gång föreslog att anordna ett firande till företagets 30 -årsdag, "Apple fokuserar på framtiden, inte det förflutna. ” Han ville inte att folk skulle gå på tidigare ära.
Under de senaste åren har Apples vd Tim Cook mildrat denna ståndpunkt något. Apple ändrade sin hemsida för Macs 30 -årsdag 2014. Cupertinos nycklar innehåller ibland nick till gamla Apple -produkter, till exempel årgången PowerBook 100. Cook namngav till och med platsen där Apple gör sina huvudevenemang Steve Jobs Theatre.
Skulle Apple under Steve Jobs ha gått med på att släcka den nostalgiska hyllningsboken Jony Ive Tillverkad av Apple i Kalifornien, som kärleksfullt hyllade gamla mönster? Jag kan inte säga säkert. Men allt om Jobs beteende skulle tyda på att han inte hade varit sugen på det.
Skrubba Apples förflutna
Det är inte bara tredjeparts Vimeo- och YouTube-kanaler som får deras gamla Apple-innehåll skurat heller. Apple tar regelbundet bort (eller åtminstone gör privata) gamla annonser på sin YouTube -kanal. Det är för att undvika produktförvirring när folk ser en annons på Apples officiella kanal för gamla produkter som den inte längre säljer. Apple främjar enkelhet i allt det gör. Varför skulle det inte göra samma sak för marknadsföring?
Allt detta är perfekt för mig. Men det är fortfarande synd. Apple är överlägset den äldsta av FAANG -teknikjättarna. Det drar nytta av en fanskara som inte bara rusar ut för att köpa nya Apple -produkter utan, i vissa fall, samlar in gamla. Gamla datorer hamnar på soporna, men gamla Mac -datorer hamnar på museer. Eller på auktionsblock. Eller återskapas som plyschleksaker för en nostalgisk generation.
Sam Henri Gold, den 18-åriga högskolestudenten från Connecticut som startade det inofficiella Apple-arkivet, är ett sådant fan. "Jag började det som en resurs för barn som jag som växte upp med det här, men hade problem med att spåra halvt anständiga versioner av videorna," berättade Gold Cult of Mac.
Efter borttagningen som slängde bort hans kärleksarbete på ett ögonblick, bummade han ut. "Jag tycker om att detta inte var en personlig attack och att det bara är policy att ta ner videor", sa han. "Men det är tråkigt."
Gör ett officiellt Apple -arkiv
Tror jag att Apple hade rätt att tarma det inofficiella Apple -arkivet? Jag tror att det var inom dess rätt att. Men varför kan den inte göra vad den gjorde med piratkopiering av musik i början av 2000 -talet?
Med en generation människor som växte upp med Napster och förväntningar på gratis musik introducerade Apple iTunes Store. Detta var en plats, kontrollerad av Apple, som gjorde det lagligt att få digital musik utan krångel. Apple kan göra detsamma med sin rikedom av arkivmaterial.
En Apple-minisida med högupplösta kopior av gamla Apple-nyckelord, tryckannonser och TV-reklam kommer att mötas av glädje av fans. Det skulle vara ett historiskt arkiv med verkligt värde.
Skulle sådant göra att Apple skulle tjäna mycket pengar på kort sikt? Enkelt uttryckt, nej. Det skulle dock belöna människor som har följt Apple i flera år. Och även om det inte längre är ett kultföretag älskat av en relativt liten användarbas, skulle det inte vara någon skada att tilltala de människor som har fastnat för Apple i årtionden.
Fan, du kan krita upp det hela som ett pedagogiskt verktyg från ett företag som älskar utbildning. I en värld av digital impermanens spelar arkivering en avgörande roll. Apple kan till och med få guld ombord med projektet. (Han säger att han mailade Apple om att "arbeta tillsammans för att skapa ett offentligt arkiv." Inget svar ännu, men han är fortfarande hoppfull.)
Tim Cook säger ofta att Apple gör vissa saker för mer än bara omedelbar avkastning på investeringen. Ett officiellt Apple -arkiv skulle vara ett. Även om du surfar skulle det betyda att jag aldrig får något jobb gjort igen.