6 juli 1997: Efter en massiv kvartalsförlust för Apple, styrelseledamoten Edgar S. Woolard Jr. ringer vd Gil Amelio och informerar honom om att han måste avgå. "Du har gjort mycket för att hjälpa företaget, men försäljningen har inte återhämtat sig", säger Woolard.
Steve Jobs förnekar att han är ansvarig för Amelios avhopp. Flytten resulterar dock i att han blir Apples vd för första gången. Nu är det dags för a verklig vänd dig om!
Gil Amelio: Turnaround artist?
Amelio kom till Apple med en stark rykte som en vändartist som kunde återuppliva företagets misslyckade förmögenheter i mitten av 1990-talet.
Han mötte fem stora problem när han började sin tjänst som Apples vd i februari 1996: brist på pengar, låg kvalitet produkter, ofokuserad forskning och utveckling, en misslyckad Mac OS -operativsystemstrategi och ett giftigt företag kultur.
Amelio införde drastiska lösningar. Han minskade Apples arbetskraft med ungefär en tredjedel och slog ner 5600 jobb för att minska utgifterna. Han sa att Apple skulle fördubbla sin beslut om att licensiera Mac OS till klonmakare.
Hans mest betydelsefulla drag skadade honom dock förmodligen i längden - även om det i slutändan räddade Apple.
I december 1996, Apple köpte NeXT, grundade datorföretaget Jobs efter att ha lämnat Apple ett decennium tidigare. Affären på 429 miljoner dollar förde Jobs tillbaka till Apple för att stödja Amelio som rådgivare. Den främsta anledningen till att köpa NeXT var att få tag på nästa generations operativsystem, vilket så småningom förvandlades till OS X.
På den tiden hade Apple kämpat med sin olyckligt Copland OS, som utformades för att ersätta åldrandet System 7.
Amelio ute, Jobb in
Ur ett utomstående perspektiv sammansvets tre händelser för att kosta Amelio hans jobb på Apple.
Den första var att hans förändringar inte var tillräckligt aggressiva. Apple behövde desperat nya idéer och strategier. Men Amelio betraktades inte som den typ av marknadsföringsgeni som kunde leverera dem. Till skillnad från de tätt polerade nycklarna Apple levererar idag, visade sig Amelios slingrande tal sakna innehåll.
Det andra var ett katastrofalt kvartal som inträffade under hans ledning. I slutet av juni 1997, Apples senaste kvartal bidrog till ett totalt underskott på 1,6 miljarder dollar som hade samlats under Amelios regeringstid. Nedgången utplånade effektivt varje cent av vinsten Cupertino hade tjänat sedan budgetåret 1991.
Den tredje var Jobs, som nu var en mycket mer erfaren företagsinflygare än den opolerade ledaren som hade varit tvingades lämna Apple 12 år tidigare. Oavsett om Jobs drog strängar bakom kulisserna för att avsätta Amelio, uppfattades han av Apples styrelse som en gedigen kandidat för att driva företaget. År 1997 hade Jobs blivit en miljardär tack vare hans roll som driver Pixar. Han verkade hålla många av de svar Apple behövde.
Amelio lämnar med ett vindfall
När han blev ombedd att lämna Apple protesterade Amelio inledningsvis. Han sa att han helt enkelt behövde mer tid för att vända företaget. När det hände följde Jobs senare många av Amelios strategier - förenklade Apples produktlinjer, hamstrade kontanter, släppte några bra produkter. (Faktum är att Jobs skulle ta dem ett steg längre.)
I slutändan lämnade Amelio Apple med en hög sjusiffrig utbetalning och 130 960 aktier i AAPL-aktier.
Efter att ha lämnat Cupertino blev Amelio en riskkapitalist. Han var med och grundade Acquicor Technology med Apples grundare Steve Wozniak och tidigare Apple CTO Ellen Hancock.
Kommer du ihåg Gil Amelio -åren på Apple? Lämna dina kommentarer nedan.
