Dess förbeställningsdag för nya iMac, iPad Pro och Apple TV 4K - och vi lärde oss några oväntade saker.
Till att börja med ryktas 21 maj leveransdatum för enheterna ser bekräftade ut.
För det andra, Magic Keyboard för 12,9-tums iPad Pro säljs igen i både svart och vitt färgalternativ, via Apple Online Store.
Och för det tredje, av någon anledning, erbjuder Apple inte hämtning i butiken för den nya hårdvaran. Två Cult of Mac författare i USA noterade att "hämtning för närvarande inte är tillgänglig" för deras beställningar. Detta liknar det som hände med iPhone 12 -serien förra året, vilket också undviks i stort hämtning i butik som tillval.
Detta relaterar nästan säkert till COVID-19 och vill inte uppmuntra människor att ställa upp i närheten i sin närmaste Apple Store för att skaffa sin nya enhet. Även om uppställning traditionellt sett varit en stor del av Apples lanseringar, är det förståeligt att företaget skulle vilja undvik det under nuvarande omständigheter - även om vaccinationsdriften har gjort betydande framsteg under de senaste par åren månader.
Apple Magic Keyboard för iPad Pro finns
Den svarta versionen av det uppdaterade 12,9-tums Magic Keyboard-som rymmer den kommande surfplattan, som är något tjockare på grund av dess mini-LED-skärm - är faktiskt tillgänglig för hämtning idag på vissa Apple Store -platser. Den vita skickas inte förrän den 21 maj.
Apple slutade sälja iPad -tillbehöret på 349 dollar kort efter Spring Loaded -evenemang den 20 april. Det var en viss förvirring över om den tidigare modellen skulle passa den nya iPad Pro. Den här nya versionen passar bättre på den uppdaterade iPad Pro.
21 maj släppningsdatum, ordern glider
Fredag morgons order bekräftar rapporter om att den nya iPad Pro, och eventuellt andra enheter, kommer att levereras den 21 maj. Rykten, och till och med metadata i Apples förbeställningspressmeddelande, indikerade att så skulle vara fallet. Men Apple har fortfarande inte offentliggjort ett lanseringsdatum som är mer specifikt än "andra halvan av maj".
Det föga förvånande med dagens förbeställningar? Vissa leveransdatum glider redan. Vissa konfigurationer av iMac och iPad Pro visas redan när de kommer i början av juni.
Även om vi inte vet vilka mängder Apple tillverkade var och en av sina nya iMac -enheter, kan detta ge tidiga indikationer på popularitet. Hittills verkar det som om iMac -förseningar uppstår vid beställning av modeller med större hårddiskar. Beroende på vilken färg och konfiguration du väljer, skjuts några leveransdatum tillbaka till juni. Att lägga till RAM är fortfarande inget problem, men att lägga till 1 TB eller 2 TB SSD lägger till mellan tre dagar och två veckor.
Tidigt på förbeställningsdagen ser den lila iMac särskilt svår ut den 21 maj. Vissa konfigurationer av 12,9-tums iPad Pro gick också till slutet av juni/början av juli.
Om du vill ha en nya Siri Remote - som fungerar med de två tidigare generationerna av Apple TV och den kommande - du kan fortfarande få en levererad i slutet av maj.
Har du beställt några Apple -godsaker idag? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna nedan.
