Apples senaste iPhone -sortiment är det dyraste någonsin, med priser från 999 dollar för iPhone XS och 1 099 dollar för iPhone XS Max. Men Apples vd Tim Cook ser inget problem med det.
I en intervju med God morgon Amerika den här veckan försvarade Cook igen Apples prislappar, pratade om Apple Watch Series 4 och förklarade varför vissa enheter har undvikit prishöjningar mitt i USA: s handelskrig med Kina.
Vissa analytiker trodde att Apple gjorde ett stort misstag när det slog en prislapp på $ 1000 på iPhone X i höstas. De varnade för att enheten inte skulle sälja och förutspådde överhängande undergång för Apple.
Som det visar sig hade de fel. IPhone X blev en stor framgång och outsourkade varannan iPhone månad efter månad - och det lugnade Apple det vi betalar vad som helst för dess senaste telefoner.
iPhone XS är prisvärd... enligt Tim Cook
Det är därför ingen överraskning att iPhone XS är lika dyr, medan iPhone XS Max ger en ännu större premie. Men Cook ser inte detta som ett problem för de flesta konsumenter.
"Vi vill göra en iPhone för alla - det har alltid varit vårt mål," Cook förklarade för GMA efter att ha blivit tillfrågad om Apple var orolig kan dess höga priser göra dess nya enheter otillgängliga för vissa.
"Men om du tittar på [iPhone XS] är det den mest avancerade iPhone vi någonsin gjort," fortsatte han. "Den har en otrolig kamera i den... och den har det smartaste och mest kraftfulla chipet någonsin i en smartphone."
”Men det sätt som de flesta betalar för dessa, som det visar sig, är att de gör en affär med en transportör och de betalar så mycket per månad. Så om du tittar på telefonen som kostar över $ 1000, betalar de flesta cirka $ 30 i månaden för den. Så det är ungefär en dollar om dagen. ”
Cook påpekade hur iPhone har ersatt en hel massa olika enheter - som musik- och videospelare och digitalkameror - och är "riktigt viktig" för Apple -fans. Han sa en liknande sak när han försvarade priset på iPhone XS Max under en intervju med Nikkei.
"Folk vill ha den mest innovativa produkten tillgänglig", avslutade Cook, "och det är inte billigt att göra det."
Cook pratar Apple Watch Series 4 och iPhone XS fantastiska kamera
Cook ropade också om Apple Watch Series 4 och dess EKG -funktionalitet, som kommer senare i år. Det är den första enheten som kan utföra ett EKG som konsumenterna kan köpa över disk.
"Det är en otrolig kraft för dig att ha," sa Cook. ”Det ger individen möjlighet att äga sin hälsa.
Cook berörde också höstdetektering i nya Apple Watch och ägnade lite tid åt att förklara det nya kamera i iPhone XS och iPhone XS Max, som är "den bästa kameran vi någonsin skickat tidigare", sa han.
"Nu kan du i din hand göra ett porträtt som tidigare kostade tiotusentals dollar." Cook sa att han är "så stolt" över vad Apple har kunnat göra med sina senaste iPhone -kameror.
Undvik handelstullar och en värdering på 1 miljard dollar
Innan Cook gick över till Apples nya produkter, tillfrågades Cook om Amerikas hotande handelskrig med Kina och hur vissa Apple -enheter hade lyckats undvika handelstullar.
Cook förklarade att även om iPhone är monterad i Kina, så är det i hög grad en amerikansk produkt, med ett antal komponenter som tillverkas i USA
"Jag tror att [regeringen] tittade på det här och sa att det inte är riktigt bra för USA att sätta en tull på den typen av produkter," sa Cook.
När Cook blev världens första företag med en värdering på 1 biljon dollar sa Cook att Apple känner ett enormt ansvar för att hjälpa sitt land. Han noterade att Apple har skapat 2 miljoner jobb i USA och kommer att investera 350 miljarder dollar i landet under de kommande fem åren.
Cook framhöll också Apples ansträngningar att driva kodning till utbildning och hur viktigt det är för elever i offentliga och privata skolor att lära sig att koda.
Du kan se hela intervjun med GMA Nedan.
