Apples stora idé för att omvandla hur vi upplever musik ger en personlig touch - och en enkel, enhetlig plattform - till den trassliga tekniska röra som musik blev 2015. Apple Music är klassiskt Apple: sätter ett mänskligt ansikte på teknik som hotar att överväldiga oss.
Tim Cook tog fram högprofilerade artister och Apples team av industrins insiders för att visa upp vad han kallade "nästa kapitel i musik" idag på Worldwide Developers Conference i San Francisco.
"Jag vet att du kommer att älska det", sa Cook och presenterade Apple Music. "Det kommer att förändra hur du upplever musik för alltid."
Här är vad Apple Music får för dina öron.
Beställ från kaos
Efter att ha omvandlat musikindustrin med iTunes och iPod var Apple långsam med att hoppa in i strömmingsspelet. iTunes Radio, som erbjöd en internetradiotjänst i Pandora-stil, tog inte världen med storm, och Apple hade ingen häst i on-demand-loppet som dominerades av Spotify. Ända sedan Apple köpte Beats Music har världen väntat på Cupertinos nästa drag.
Idag lade Jimmy Iovine-veterinär inom musikindustrin, grundare av Beats Music och nuvarande Apple-anställd-en tydlig vision för att förenkla den ”fragmenterade röra” som musikindustrin har blivit.
"Jag sa, 'grabbar, kan vi bygga ett större och bättre ekosystem, med den elegans och enkelhet som bara Apple kan göra?'" Iovine sa Måndag på WWDC, beskriver sina möten med Apple -teamet för att drömma om en tjänst som han kallade "en fullständig tanke runt musik."
För detta ändamål bygger Apple något som är mer än bara en Spotify-konkurrent: Det är ett ände-till-slut-musikekosystem som sammanför streaming (av on-demand-låtar från ditt musikbibliotek och Apple Music-katalogen samt kuratoriska spellistor och 24/7 radio) med verktyg för att låta artister ansluta direkt med fans. Vi vet inte säkert hur bra det fungerar - eller exakt hur det känns - förrän det lanseras i slutet av månaden, men vi har några detaljer.
Apple Music Radio
Apple Music Radio kommer att bestå av två delar:
Slag 1: Faktureras som en live radiostation över hela världen dygnet runt, och Beats 1 kommer att spela musik utvald av tre stjärniga DJs - Zane Lowe i Los Angeles, Ebro Darden i New York och Julie Adenuga i London. Förutom musik kommer det att erbjuda intervjuer, gästvärdar och musiknyheter - i princip vad MTV brukade vara när alla älskade det (och det spelade faktiskt musik).
Apples chefer betonade att DJ: erna kommer att anklagas för att spela låtar de gillar, oavsett om de är från stora stjärnor eller oupptäckta artister, vilket betyder att det handlar om att göra Apple till en pålitlig musiksmakare. Det skiljer sig mycket från de datakontrollerade robotarna som spottar spellistor för traditionell radio i dessa dagar.
”Jag är ett musikfan. Jag spelar skivor, säger DJ Lowe i ett videointro, där han avslöjade att Apple anklagade honom för att "flytta nålen" med Beats 1. "Vi har riktiga musikfans som driver denna plats", tillade han.
Beats 1 var den största överraskningen när Apple Music avslöjade - och en återgång till de dagar då radio -DJs var kungar i det musikaliska universum, gjorde eller bryter handlingar helt enkelt genom att erbjuda sitt eftertraktade sigill av godkännande.
Ändå, i dagens helt fragmenterade musiklandskap, hur stor dragning blir en station som drivs av tre individer? Vissa människor älskar tanken på smakmakardriven live-radio, men andra älskar fragmentering-det faktum att du kan borra ner och köa allt från hillbilly-musik till hip-hop med bara en enkel sökning.
Apple Music Radio: Detta kommer att vara en serie internetradiostationer "skapade av några av världens bästa radio -DJ: er", enligt Apple Music pressmeddelande. Lyssnarna kan förvänta sig "sakkunnigt kurerade" stationer i genrer "från indierock till klassisk och folklig till funk", och Apple Music -medlemmar kan hoppa över så många låtar som de vill.
Även om Apple betonar det mänskliga inflytandet låter den här funktionen inte särskilt innovativ: den liknar vad Sirius XM -satellitradion redan gör, bara med ett bättre distributionssystem.
Apple Music Connect
Med Apple Music Connect verkar Cupertino försöka återta magin som var MySpace för ett decennium sedan. Det ger musiker och band en möjlighet att dela allt och alla-texter, videor, nya låtar eller bilder bakom kulisserna från studion eller green room. "Fans kan kommentera eller gilla allt en artist har lagt upp och dela det via meddelanden, Facebook, Twitter och e -post", sa Apple. "Och när du kommenterar kan artisten svara direkt på dig."
Precis som på MySpace. Eller Twitter. Eller Facebook.
Det är ytterligare ett försök från Apple att bygga en vacker muromgärdad trädgård där alla underbara saker kan hända. Kommer det att fungera? Du kan inte förneka kraften i iOS -användarbasen, men Ping fungerade inte så bra.
Och hur mycket tid har musiker att fånga allt det här super-övertygande ljudet och videon när de är hemma, på vägen eller i studion? Ändå kan Apples stjärnstillverkarstatus vara en dragning för musiker som för närvarande brottas med att få ut sina ord, musik och videor till alla sina fans på så många olika plattformar.
Spellistor samordnade "For You"
Precis som Beats Music presenteras Apple Music Radio som en tjänst som är bättre på grund av mänsklig kuration. En ny funktion i Apple Music som heter "For You" kommer att dra ihop förslag baserat på din musikal preferenser samt att köa den perfekta spellistan för en ölblast eller en chill -middag på Hem.
"Algoritmer ensamma kan inte utföra den känslomässiga uppgiften", säger Apple Music -arkitekten Trent Reznor i en video som visar den nya tjänsten.
Pris och tillgänglighet
Den bästa nyheten är att alla (åtminstone i de 100 länder Apple Music kommer att lanseras i) kan prova tjänsten gratis från och med 30 juni för iPhone, iPad, iPod touch, Mac och PC -användare. Apple Music kommer till Apple TV och Android -telefoner under hösten. Efter den kostnadsfria provperioden på tre månader kommer en Apple Music-prenumeration att kosta $ 9,99 per månad. Det verkliga fyndet är en familjeplan som är tillgänglig för Familjedelning i iCloud användare och låter upp till sex familjemedlemmar gå med för en fast avgift på bara $ 14,99/månad.
"Det är ett otroligt värde", säger Cook, som inte har gjort det avvänjade sig från superlativen. "Är det inte fantastiskt?"
Om det WWDC avslöjar
Efter månader av spekulationer och läckor fanns det inte så många stora avslöjanden om Apple Music -tjänsten. Namnet, prissättningen och den kostnadsfria tre månader långa prövningen, skottet för att ta tag i streamingkronan från Spotify-det mesta hade redan rapporterats (tillskrivs vanligtvis till namnlösa källor).
WWDC-presentationen täckte mestadels välbekant territorium och målade ett porträtt av Apple Music med breda drag och mycket prat om hur fantastisk och artistvänlig tjänsten kommer att bli.
Apple spelade street cred -kortet, med ett stoppande utseende av Drake (som pratade om hur teknik har drivit hans karriär) och en begränsad prestation av The Weeknd. Det var inte fantastiskt, men det var inte heller läskigt och konstigt som Tim Cook glad hand Bono under förra årets U2-debakel vid WWDC. Sammantaget spelade Apples uttalade mål att göra artister till den viktigaste delen av den digitala musikaliska ekvationen.
Men även med ett hjärta som är på rätt plats och kraftspelarna som Iovine och Reznor ombord, kan Apple återigen förändra vårt sätt att lyssna på och konsumera musik i grunden?
Apple har avbrutit denna bedrift tidigare, och lanseringen av WWDC var bara vår första titt på vad Apple Music kommer att bli. Det är en ambitiös plan att fokusera all världens musikaliska uppmärksamhet på en enda plattform. Precis som Apple Watch avslöjade, gav Apple Music keynote oss bara en inblick i Apples vision för musik. Nu kommer Cupertino att fokusera sin marknadsföringsmuskel på att göra Apple Music till en vinnare.
Idén låter enkel och direkt, om inte precis världsförändrande, men djävulen kommer att finnas i detaljerna. Om det verkligen är ett enklare, bättre och billigare sätt att fördjupa oss i världens stora musikstorlek, kan Apple ha ytterligare en träff på händerna.
