Allt du vet om $ 10.000 Apple Watch är fel

Det har tagits hela veckan, men jag tror äntligen att jag har en ganska bra idé varför Apple säljer en galet dyr, superexklusiv guldklocka.

Inledningsvis själva idén att Apple skulle göra något för en procent verkade avskyvärt. Det som gör Apple stort är att det säljer prisvärd lyx till massorna.

Apples väldesignade och välgjorda produkter borde egentligen bara vara för de rika, men de är i allmänhet överkomliga för medelklassen. Apple tar bort det mirakulösa och säljer oss BMW till Kia -priser.

Det är det som gör att Apple Watch Edition i guld sticker ut. Vid första anblicken är det uppenbarligen inte en produkt för oss. Men även om du och jag förmodligen aldrig kommer att äga en, är klockan på $ 10 000 faktiskt ganska demokratisk, eftersom det handlar om att sälja 350 dollar till massorna.

Utlöser en bärbar revolution

Vi är i början av en helt ny era inom teknik - den bärbara era. Bärbar teknik har potential att förändra våra liv på ett häpnadsväckande sätt och kommer troligen att fördärva alla tekniska epoker före den. Om vi ​​kan övertalas att fästa teknik på vår hud och kläder kan detta bli den största tekniska revolutionen än. Och ändå har ingen kunnat knäcka koden och producera en bärbar som samhället kommer att acceptera.

Det är problemet som Apple står inför just nu. Detta är en helt ny kategori. Ingen har gjort en framgångsrik, massmarknad bärbar. Hittills har allt varit avskyvärt nördigt - Googles Glass, Pebble -smartklockan och alla Bluetooth -hörlurar som någonsin gjorts.

Utmaningen är inte att få nördar eller tekniker att bära en smartwatch, utan alla andra. Nyckeln till det är mode. Apple måste göra klockan modern.

Vem sätter modetrender? Media och människor i media. Kändisar. Idrottsstjärnor, musiker, Hollywood.

För att få dessa sällsynta individer att sätta på en smartklocka måste enheten vara lyxig. Det måste vara exklusivt och speciellt och något de skulle vara stolta över att få blinka på röda mattan. En $ 350 Apple Watch Sport med ett plastband kommer inte att skära den. Men 18-karat guld Apple Watch Edition kanske.

Apple Watch Edition kastar en gyllene gloria

Den exklusiva guldklockan är en marknadsföringsövning. Det badar de billigare klockorna i ett gyllene ljus och gör hela linjen ambitiös. Det spelar ingen roll att de flesta inte har råd med $ 10 000 -modellen - dess lyster och överklagande kommer att smitta av $ 350 och $ 500 versioner.

Det är uppenbart att Apple är orolig för antalet guldklockor det säljer. Det är exklusivt. Det handlar inte om volym. Även om Apple säljer tiotals eller hundratusentals blir intäkterna jordnötter jämfört med Cupertinos etablerade företag. Det som är viktigt är WHO köper dessa avancerade bärbara apparater. Eller mer troligt, vem Apple ger dem till i Oscar -natt -godisväskor och som produktplaceringar.

Det handlar inte om att sälja $ 10.000 klockor. Det handlar om att sälja miljoner och miljontals $ 350.

Så fungerar lyxmarknaden. Företag gillar Louis Vuitton och Chanel är kända för jet-set couture och spendy väskor, men huvuddelen av deras intäkter kommer från att sälja billigare föremål.

"De flesta lyxföretag tjänar sina pengar på billigare tillbehör och kosmetika," twittrade Benedict Evans, en riskkapitalist med Andreessen Horowitz. Han tillade: "Nästan alla modemärken gör accessoarer, kosmetika, parfym eller andra billigare ingångspunkter... LVMH tjänar riktiga pengar på $ 10 läppstift och $ 100 parfym."

Apples guldklocka handlar om att skapa en lysande märkesgloria för hela serien. Det var inte rättvist av mig att anklaga Jony Ive för låta sin chaufför Bentley gå till huvudet. Guldklockan är en viktig del av planen att få alla att bära en smartklocka, och du kan inte bli mer demokratisk än så.

Kolla in veckans CultCast podcast - går upp senare ikväll - där vi diskuterar några av dessa idéer.