Apple anklagas för att ha bedrivit lurigt beteende när det gäller sin annonseringsstrategi. Enligt en Wall Street Journal rapporterar annonsörer som riktar sig till iPhone -användare att de kommer att "få mer information om annonsprestanda om de köper Apples annonsutrymme än om de köper via tredje part."
iOS 14.5 erbjuder nytt sekretessorienterade funktioner som låter användare välja bort spårning för anpassade annonser. Men Apple säljer också annonser själv i App Store, Nyheter och Aktier. Det har nyligen varit stärker sina insatser på denna avdelning.
De WSJ Rapportera påstår att:
"Annonsörer som köper Apple -annonsutrymme kan få mer information om användarnas beteende, sa folket. De kan lära sig vilken version av sina annonser användarna såg och vilka sökord som annonser visade sig på, sa de. Dessa annonsörer kommer att få resultat i nästan realtid, sa [chefer inom annonsbranschen].
Det kan ge Apple en fördel när det gäller att locka annonsörer, särskilt om teknikföretaget utökar sin annonsverksamhet, säger chefer inom annonsindustrin. Just nu säljer Apple sökannonser som visas i App Store och visar annonser som visas i sina nyheter och aktier. ”
För att vara tydlig, Apples riktade annonser fungerar inte på samma sätt som andra teknikföretag. Ja, de är inriktade baserat på användningsinformation som enhetsinformation, plats, App Store -sökningar, historierna du läser på Apple News, appar som användare laddar ner och mer.
Men Apples personliga reklam spårar inte användare mellan appar. Viktigast av allt, Apple säljer inte enskilda användares data, utan riktar sig efter breda, anonymiserade kategorier.
Tvivelaktig optik
Det är dock fortfarande tveksam optik. Apple slår ner på anpassade annonsmodeller samtidigt som det ökar sin egen annonsverksamhet - som visserligen är mycket mindre än Facebook. De WSJ Rapportera:
”Apples annonsering i appbutiken förväntas ge in cirka 2 miljarder dollar under räkenskapsåret, enligt en uppskattning från Cowen & Co. Förra räkenskapsåret var Apples totala intäkter 274,52 miljarder dollar. Som jämförelse rapporterade Facebook 84,17 miljarder dollar i annonsintäkter förra året. ”
Ur ett användarperspektiv är det mycket övertygande att Apple kan föra ett moraliskt argument om fördelarna med integritet. VD Tim Cook har tidigare varit tydlig med att det finns några frågor han tar inte hänsyn till ROI (avkastning på investering) för, och har talat om integritet i moraliska, inte affärsmässiga termer.
Beskyllningen att detta bara handlar om att skada andra företag att tvinga folk att betala Apple -annonsintäkter är en kritik som kommer att använda för att attackera Cupertino -jätten.
Gilla som Facebook har redan hävdat att Apples spårning av app -spårning har risk skadar småföretag.
Vad tycker du om denna gåta? Ska Apple vara i reklambranschen överhuvudtaget? Är detta ett cyniskt drag att skada rivaler eller en legitim, moralisk sådan från Apples sida? Låt oss veta dina tankar i kommentarerna nedan.