Apple Watch kan vara den mest kontroversiella produkten Cupertino någonsin lanserat, men enligt Jony Ive har Apple varit på denna väg sedan Jobs och Woz grundade företaget.
Apples designchef och Marc Newson öppnade invigningen Condé Nast International Luxury Konferens idag i Florens, Italien, för att prata om deras smartwatch som är en del modeartikel, del teknisk pryl. Ive och Newson satte sig ner med konferensvärden Suzy Menkes och förklarade hur de närmade sig utvecklingen av Apple WAtch.
"Vi ser inte på världen genom förutbestämda marknadsmöjligheter", säger Ive. "Det vi har gjort ganska konsekvent är att försöka investera enorm omsorg i utvecklingen av våra produkter."
Här är de åtta viktigaste bitarna vi lärde oss om Apple Watchs utveckling:
En handledsburen dator har varit Apples öde sedan 70-talet.
”Jag tror att vi är på en väg som Apple var fast besluten att vara på sedan sjuttiotalet, vilket var att försöka göra tekniken relevant och personlig. Om människor kämpar för att använda tekniken har vi misslyckats, säger Ive.
Bara för att Apple Watch är massproducerat betyder det inte att det inte är speciellt.
"Det handlar inte så mycket om att saker berörs personligen - det finns många sätt att skapa något", säger Jony. "Det är lätt att anta att det bara är för att du gör något i små volymer, utan att använda många verktyg, att det finns integritet och omsorg - det är ett falskt antagande."
Robotiska CNC -kvarnar är Jony och Marcs verktyg.
"Maskiner för oss är som verktyg för hantverkaren", sa Newson. ”Vi använder alla något - du kan inte borra hål med fingrarna. Oavsett om det är en kniv, en nål eller en maskin, behöver vi alla hjälp av en enhet. ”
Men de vet fortfarande hur man gör saker med händerna.
"Både Jony och jag älskar och uppskattar den skicklighet som krävs för att sätta ihop något", säger Newson. ”Vi designar inte bara i våra huvuden och sedan på en dator. Vi har båda förmågan att förstå vissa material; vi kommer från en synvinkel att undervisas manuellt. ”
Jony och Marc är mestadels inspirerade av saker de hatar
”Det som inspirerade oss enormt är det vi inte gillade. Vi visste vad som irriterade oss - och som designer inspireras du alltid att arbeta med det du är missnöjd med. ”
De utvecklade anpassat guld bara för att de älskade hur det kändes
"Vi växte upp båda med att göra saker själva, och jag tror inte att du kan designa i material utan att förstå deras exakta attribut", säger Ive. ”För klockan utvecklade vi vårt eget guld för att vi älskade hur det kändes. Det är den kärleken till materialet som driver så mycket av det vi gör. ”
Apple Watch öppnar nya möjligheter för kommunikation
Med klockan är det första gången som vi kan anta att någon har något intimt kopplat till dem för det mesta av dagen - du kan inte göra det med telefonen, så det öppnar nya sätt att kommunicera. ”
Du kan inte jämföra gamla armbandsur med Apple Watch, så gör inte det.
”Vi älskade alla våra klockor, men såg att handleden var en fantastisk plats för teknik, så det fanns olika motiv. Jag vet inte hur vi kan jämföra de gamla klockorna vi känner med funktionen och förmågan hos Apple Watch. ”
Källa: Vogue
