Apple var särskilt frånvarande från Super Bowl -annonsplatserna söndag, men en ny video som pratar Mac: erna transformativ kraft gör Cupertino snabbt till det mest omtalade företaget morgonen efter stort spel. Det imponerande klippet fortsätter Mac: s 30-årsjubileum och det fotograferades helt på iPhones på 15 platser på fem kontinenter.
Traditionellt sett är en av de största pratpunkterna efter Super Bowl Sunday inte själva spelet, utan vem som visade den bästa annonsen. Några ganska fantastiska reklamfilmer från Budweiser, GoPro, Kia och till och med Microsoft fångade tittarnas uppmärksamhet under Seattle Seahawks utblåsning seger igår, men om du rullar igenom din Twitter -tidslinje eller kollar dina RSS -flöden i morse är det troligtvis Apples nya annons som dyker upp mest.
Tematiskt liknar Microsofts "Empowering" -annons, Apples nya video, med titeln "1.24.14", firar hur tekniken ger människor verktyg de kan använda för att förändra världen.
"Varje dag, människor gör otroliga saker med Mac
och den teknik den har inspirerat ”, säger Apple på sin webbplats. ”Vi kunde inte tänka oss ett bättre sätt att visa detta faktum än att fånga en av de dagar som utspelades. Eller en bättre dag att göra det än Mac: s 30 -årsdag. ”I videon ser vi olika Mac-datorer som används av arkeologer för att skapa 3D-renderingar av gamla städer, av studenter för att styra små robotar och av designers för att skapa unika klänningar. Apples teknik styr bioniska lemmar, hjälper barn att lära sig om fysik och biologi och spelar in en orkester på jobbet.
Men det som gör Apples annons riktigt speciell är att den fotograferades helt på iPhone 5s.
Företaget skickade 15 kamerateam till platser över hela världen, där de tog mer än 70 timmars film med bara iPhone. Videon strålades live via FaceTime till ett ledningscenter i Los Angeles, där regissören Jake Scott - son till Ridley Scott, som regisserade Apples berömda reklamfilm från 1984 som satte ribban för Super Bowl -reklam - kunde titta på varje scen.
Ett team på 21 redaktörer, ledd av Angus Wall, en av de mest eftertraktade redaktörerna i Hollywood, tog sedan videon och delade ihop det hela.
"Från början till slut möjliggjordes varje aspekt av denna produktion av innovationer som spårar deras släktlinje tillbaka till den ursprungliga Macintosh 1984", säger Apple.
”Från personerna på kameran till enheterna som används för att dokumentera dem. Och miljontals människor världen över tittar på resultatet av det arbetet på sin Mac, iPhone eller iPad. Det är en historia som började för 30 år sedan, och det är fortfarande en som bara Apple kan berätta. ”
Denna otroliga historia, tillsammans med den vackra videon i sig, är varför vi snabbt har glömt bort alla dessa företag som betalade miljontals dollar för 60 sekunders Super Bowl -sändningstid - och började prata om Apple istället.
Du kanske inte har tänkt på Apple under det stora spelet igår kväll, men det är du nu.
