Apples sexåriga dabble i reklamvärlden har tagit sitt slut. Företaget överlämnar enligt uppgift sitt iAd -program helt till utgivare. Det betyder att utgivare får full kontroll över skapandet av annonser, annonshantering och försäljning av dem. Apple vill tydligen inte ha något att göra med annonsverksamheten längre.
"Det du inte vet kommer inte att skada dig" är en vanlig fras som tyvärr inte gäller apparna på din telefon. Det visar sig att tusentals appar på Android och iOS i hemlighet har annonser i dem som du inte kan se, och de kan mycket väl vara det som orsakar ett antal problem som plågar smartphones idag.
Lead av iPad, surfplattor och andra icke-telefoniska enheter stod för 20% av mobilannonserna under första kvartalet 2012. Den siffran har ökat med 5% från första kvartalet förra året. Ökningen återspeglar en förändring i blandningen av mobila enheter som människor använder för att konsumera innehåll och kan få konsekvenser för hela annonsbranschen - mobil och annat.
Det är ganska klart att digital distribution kommer att spela en stor roll i framtiden för tidskrifter och tidningar. Det betyder dock inte att tryckta utgåvor försvinner när som helst snart. Under överskådlig framtid kommer vi sannolikt att se tryckta/digitala hybrider medan konsumenter och utgivare testar vattnet i både digitala produkter och distributionskanaler.
Vägen till digital har inte varit en smidig åktur för många publikationer. En del av anledningen är bristen på resurser för att skapa engagerande och uppslukande digitalt innehåll som inte känns som om du bara läser en PDF -fil av den tryckta upplagan.
Ett stort område där utgivare fortfarande misslyckas är reklam - trots utmärkta interaktiva annonssystem som Apple iAd har utgivare fortfarande fastnat i en utskriftsmentalitet när det gäller annonser. Faktum är att enligt en ny studie slänger publikationer ofta helt enkelt samma tryckformaterade annonser till digitala utgåvor som körs i deras tryckta motsvarigheter.
Apples iAd har inte fått mycket uppmärksamhet sedan det tillkännagavs som en del av iOS 4 för nästan två år sedan. Plattformen var utformad som ett sätt för annonsörer att skapa kraftfulla interaktiva mobilannonser och för att göra det enkelt för apputvecklare att integrera dessa annonser i sina produkter. Naturligtvis var det också avsett att hjälpa Apple att ta en stor bit av mobilannonsutgifter.
Trots en stor introduktion 2010 föll iAd snabbt av nästan allas radar. Apple satte inledningsvis en hög inträdesbarriär genom att kräva att iAd -kampanjer åtagit sig 1 miljon dollar. Företaget klippte det senare till hälften och i veckan sänkt den initiala investeringen som krävs till 100 000 dollar - en tiondel av det ursprungliga kravet - något som talar mycket om företagets mojo när det gäller försäljning av annonser.
Knappt 18 månader efter lanseringen kommer Apple att göra fler ändringar i sin iAd -mobilannonseringstjänst för att locka fler kunder. Cupertino-företaget hoppas kunna få tillbaka en del av marken som det snabbt förlorar mot Googles AdMob-tjänst genom att minska det första inköpet till iAd och ändra hur annonsörerna betalar.
