| Cult of Mac

Apple har förbundit sig att avsluta sitt beroende av gruvdrift och att göra sina enheter av endast förnybara eller återvunna material - även om det inte har meddelats någon tidslinje för att göra det.

Löftet tillkännagavs som en del av företagets Miljöansvarsrapport.

Apples föreslagna 850 miljoner euro (960 miljoner dollar) datacenter i Athenry, Irland kan vara ett av de mest miljövänliga projekt företaget har ännu lagt sitt namn till, men det hindrar inte lokalbefolkningen från att göra uppståndelse om det.

Denna månad kommer Apple att försvara sina planer under en utfrågning som hålls tisdagen den 24 maj i Galway City, då Cupertino -representanter kommer att försöka att övertyga An Bord Pleanála, ett oberoende, lagstadgat organ som beslutar om överklaganden från planeringsbeslut som fattas av lokala myndigheter i Irland.

Apple och Foxconn samarbetar för att bygga solkraftverk som säkerställer att deras iPhone-tillverkande fabriker i Kina körs på 100 procent ren energi.

Foxconn har åtagit sig att bygga mer än 400 megawatt solkraftverk, som börjar i Kinas Henan -provins, senast 2018. Apple kommer också att bygga ytterligare 200 megawatt solprojekt i hela Kina, vilket hjälper till att kompensera kolet som produceras av resten av leveranskedjan.

Som en del av nya miljöinitiativ finansierar Apple ett femårigt projekt för att hantera en miljon tunnland skog över hela Kina - och Tim Cook har skapat ett konto på den populära kinesiska mikrobloggtjänsten Weibo för att meddela det.

Apple har släppt sin senaste reklam, och det är en doozy.

Annonsen (som berättas av Tim Cook) kallas "Bättre" och hänvisar till Apples arbete när det gäller miljöinsatser - beskriver företagets insats för att minska sitt koldioxidavtryck, spara resurser och inspirera andra att följa kostym.

Kom ihåg när Tim Cook sa att han ville att Apple skulle vara en ”Kraft för gott” i världen, när det gäller hållbarhet?

I linje med Apples planer på att använda 100% förnybar energi för att driva alla sina anläggningar har det nyligen övertagen ett litet vattenkraftprojekt på en central plats i Oregon, nära företagets datacenter i Prineville.

Eftersom dessa datacenter förbrukar massiva mängder el (läs: motsvarande en liten stad) har Apple varit angelägna om att utforska alternativa energikällor för att hålla dem rena, förnybara energi.

Tim Cook slängde ut mot kortsiktiga, slutresultatdrivna investerare under fredagens årliga bolagsstämma och sa till dem att "gå ur [Apple] -aktien."

Utbytet gällde den konservativa tankesmedjan Nationellt centrum för offentlig politisk forskning, som tvingade Apple att avslöja kostnaden för sina hållbarhetsprogram, och vilken inverkan detta hade på företagets intjäningsstyrka.

Cook tillfrågades om Apples planer på att få 100 procent av kraften från gröna källor - och om detta bara var fallet på grund av statliga bidrag till grön energi.

Tillfrågad om att förbinda sig till att bara driva drag som är omedelbart lönsamma för Apple, svarade Cook med ilska- noterar att Apple gör många saker för att de har rätt och rättvisa, och inte bara om att göra avkastning på investeringen (ROI).

Orolig för det växande problemet med eWaste? Vill du kunna uppgradera och reparera din egen elektronik? Tror du att kast-mentaliteten behöver förändras för hållbarhetens skull?

Så gör jag fixar det, extraordinära nedrivningsmästare och långsiktig information och reservdelar för Apple-användare. De har just publicerat Självreparationsmanifest, tillsammans med en ambitiös uppmaning till handling att skapa-via publiksökning-en Wikipedia-stil Gratis reparationsmanual för enheter av alla slag: elektronik, apparater, till och med några bilar.

Även om mycket av surret i kölvattnet av dagens "Back to the Mac" -evenemang har handlat om paret snygga nya MacBooks Air som Steve piskade ut under ytterligare en sak (skyldig som åtalad), det mest revolutionerande tillkännagivandet var det Mac App Store. I en bild, Apple vända på hur människor köper programvara för datorer på huvudet. Stora annonsbudgetar blir snart mindre viktiga än ett bra förhållande till Apple.

Det finns mycket att diskutera om Mac App Store (vilket vi kommer att göra från och med nu till några år efter lanseringen), men Jag vill beröra något som ingen pratar om ännu: det gör Apple till det grönaste datorföretaget på planet.