15 februari 1982: Steve Jobs visas på framsidan av Tid tidningen för första gången och blev det offentliga ansiktet på framgångsrikt tekniskt företagande.
Den första av många Tid omslag för Jobs, artikeln - med titeln "Striking It Rich: America's Risk Takers" - kastar honom som den prototypiska unga uppstickaren som drar nytta av den spirande personliga datorrevolutionen. Det identifierar honom också som en del av en våg av nyligen präglade miljonärer som driver sina egna företag.
Det här inlägget innehåller affiliate länkar. Cult of Mac kan tjäna en provision när du använder våra länkar för att köpa objekt.
Steve Jobs: En av de nya amerikanska "risktagarna"
"En ny ras av risktagare satsar på den högteknologiska framtiden", säger The artikel börjar (betalvägg).
”Det är en av de mest hållbara amerikanska drömmarna. Den unge mannen med en lysande idé om en ny produkt eller tjänst bestämmer sig för att bilda ett eget företag. Han investerar familjens besparingar i den nya satsningen. Han arbetar snart 18-timmars dagar men har inget emot eftersom företaget är hans eget. Försäljningen börjar trögt, och han gör tillräckligt många misstag för att fylla i en lärobok. Så småningom lönar sig allt. Vinster boom; han gör det stort. Han blir rik än hans vildaste förhoppningar.
Det är inte bara en Walter Mitty -fantasi. Nya företag skapas i USA idag som aldrig förr. Förra året bildades cirka 587 000 företag, 80% fler än 1975 och 53 000 fler än 1980. Under de senaste 18 månaderna blev hundratals människor miljonärer eller mångmiljonärer när aktier i deras nya företag såldes till allmänheten för första gången. Bland aktievinnarna: Bill Saxon, 53, från Saxon Oil Co. (212 miljoner dollar); Philip Knight, 43, från Nike friidrottsskor (178 miljoner dollar); Herbert Boyer, 45, och Robert Swanson, 34, från Genentech (32 miljoner dollar vardera). ”
Tack vare Apples Börsintroduktion i december 1980, Jobs blev en av dessa figurer, trots att han inte faktiskt drev Apple vid den tiden. (1982 fyllde hans tidiga mentor Mike Markkula den rollen.)
Jobs fungerade dock ofta som talesman för Apple, tack vare hans intelligens, talarförmåga och snygga utseende.
Var är Woz?
Jobs först Tid omslaget kom bara några år efter lansering av Apple II, företagets första massmarknadsdator. Intressant nog var det Jobs - inte Jobs och medgrundare Steve Wozniak-som gjorde Tid omslag. (Woz hade två års självpålagt tjänstledighet från Apple. Efter överlevde en flygolyckatog han ledigt för att ta reda på vad han ville göra med sitt liv.)
Från och med nu skulle Jobs ha en central roll i majoriteten av Apples profiler.
Apple var bara ett av de företag som profilerade sig i Tid artikel. Men en lång sidofält skriven av en ung reporter vid namn Mike Moritz fokuserade på Cupertino.
Om det namnet låter bekant beror det på att Moritz senare skrev den tidiga Apple -biografin The Little Kingdom: The Private Story of Apple Computer. Inspirerad av Apple släppte han senare journalistiken för en mycket lönsam karriär som riskkapitalist.
Efter Tid omslag
Foto: Tid
De Tid historien, medan en stor del av publicitet för Apple, ledde till något Jobs förblev bitter om i åratal.
Följande december sprids ett rykte om det Tid funderade på att göra Jobs till "Årets man". Det fick Moritz att genomföra en ny intervju med Apple -personal.
När frågan så småningom kom ut gick dock "priset" till "The Computer". Tid noterade:
”Det hade varit möjligt att som Årets man peka ut en av ingenjörerna eller entreprenörerna som har utvecklat den tekniska revolutionen, men ingen har klart dominerat de turbulenta evenemang. Ännu viktigare, ett sådant urval skulle dölja huvudpoängen. Tid's Årets man 1982, det största inflytandet på gott eller ont, är inte alls en man. Det är en maskin: datorn. ”
Det visade sig vara tillräckligt nedslående. Men artikeln innehöll också några mindre än smickrande kommentarer om Jobs.
"Det händer något med Steve som är sorgligt och inte vackert", hävdade en kollega. Dessutom sa en Mac -projektansvarig att Jobs "skulle ha blivit en utmärkt kung av Frankrike."
Apples relation till media
I efterdyningarna avbröt Jobs Moritz, som han tidigare sa skulle bli Apples officiella historiker. År senare, i sin officiellt sanktionerade biografi, sa Jobs att han och Moritz ”är i samma ålder, och jag hade varit mycket framgångsrik, och jag kunde se att han var svartsjuk och det fanns en kant för honom. Han skrev det här hemska stridsycket. ”
Jobs biograf, Walter Isaacson, hävdar TidRedaktionen övervägde aldrig Jobs på allvar för titeln "Årets man".
Ändå det första Tid omslaget påverkade Jobs krav på nästan total kontroll över Apples berättelse. Det blev ett formande ögonblick som skulle ramma Cupertinos berömda kontrastförhållande till media under de kommande åren.