26 januari 2016: Efter nio år av spektakulär tillväxt, iPhone försäljning flatline för första gången.
Siffror från Apple visar att iPhone -försäljningen under de tre sista månaderna 2015 ökade med bara 0,4%. Den avgörande julförsäljningen jämförs ganska ogynnsamt med 46% -hoppet som noterades under samma period ett år tidigare.
Topp iPhone?
Apple sålde 74,8 miljoner iPhones under perioden, en ökning från 74,46 miljoner under kalenderns fjärde kvartal 2014. I åratal ifrågasatte analytiker när Apple skulle slå "topp iPhone". För första gången verkade det som om svaret var "nu".
Felet låg inte nödvändigtvis hos Apple, även om iPhone 6s utan tvekan var den minst spännande uppgraderingen (även med tillfälliga ”s” release-standarder) på åratal. Istället hade iPhone -nedgången mycket att göra med att bromsa den globala tillväxten för smartphones. Totalt sett sjönk smartphone -försäljningen till sin lägsta nivå sedan 2013, enligt forskare på Gartner.
Detta visade sig vara sant i USA och andra mogna marknader, där färre människor köpte sina första smartphones. Apple koncentrerade sig därför på att tillgodose sin befintliga kundbas, liksom alla användare som de kunde stjäla från rivaler.
Avmattningen drabbade också Kina, som Apple utsåg till sin framtida största marknad. Apples vd Tim Cook noterade att Cupertino gjorde stora framsteg i det asiatiska landet, men företaget ”började se en viss ekonomisk mjukhet i större Kina under de senaste månaderna, framför allt i Hong Kong. ”
Andra Apple -produkter hjälper inte mycket
Det faktum att Apple inte skapade en ny produktkategori för att plocka upp slacken förstärkte bara problemet. Och andra Apples produktlinjer minskade också. Företaget sålde 4% färre Mac och bara 16,1 miljoner iPads under kvartalet (ned från 21,4 miljoner under samma period 2014). Apple Watch och Apple TV genererade under tiden bara en bråkdel av Apples totala intäkter. Som ett resultat behandlade Cupertino dem mer som hobbyer än potentiella iPhone-vispar.
Apple gjorde rekordintäkter för kvartalet. Detta markerade dock en trend som fortsätter, eftersom företagets meteoriska uppgång under 2000 -talet började tappa fart.
Dessa dagar, Apple alltmer lutar sig åt tjänster som Apple Arcade, Apple Card, Apple News + och Apple TV + för att kompensera för stoppad iPhone -försäljning. Företaget fortsätter också att höja priset på sina flaggskeppstelefoner, vilket också ökar vinsten.
Även denna dag i Apples historia ...
Medan meddelandet om en långsammare iPhone -försäljning förmodligen är det viktigaste Apple -evenemanget som äger rum den 26 januari, är det roligt att använda dessa "Idag i Apples historia”Inlägg för att titta tillbaka lite längre.
På 26 januari 1999, Apple träffade en överenskommelse med Federal Trade Commission för att ersätta kunder som hade debiterats för tekniskt stöd som en "Apple Assurance" -kampanj sa att alltid skulle vara gratis.
Apple Assurance var ett löfte från Apple från 1992 till 1996 om fri tillgång till teknik supportpersonal skulle alltid vara tillgänglig så länge konsumenten (eller deras familj) ägde ett Apple produkt. Strax efter att Steve Jobs återvände till Apple, upphävde företaget denna policy. Från oktober 1997 började Apple ta ut en avgift på 35 dollar för tillgång till support.
Till slut gick Apple med på att skicka ett meddelande om återbetalning till alla användare som är inblandade i oenigheten. Detta inkluderade en check eller kreditkortsmeddelande till alla som tidigare betalat för teknisk support.
