Indien sänker priset på iPhone XR med upp till 22 procent i ett försök att öka försäljningen.
Apple har länge velat göra meningsfulla intåg i Indien med sin potentiella kundbas på 1,3 miljarder människor. Detta är dock första gången som den var villig att sänka försäljningspriset på en av sina senaste iPhones för att göra det.
IPhone XR börjar nu på 59 900 Rs (867 $) jämfört med 76 900 Rs (1 113 $) tidigare. Detta är för 64 GB -modellen. 128 GB -modellen reduceras från 81 900 Rs (1 185,99 $) till 64 900 Rs (939,82 $). Den bästa 256 GB-modellen kommer att säljas för 74 900 Rs (1 084,63 $) från 91 900 Rs (1 331,26 $) tidigare.
"Apple driver reklamprogram för konsumenter, men har sällan genomfört sådana kampanjpriser", en namnlös chef berättade för Ekonomiska tider. "Det är osannolikt att det kan gå tillbaka till det tidigare [högsta detaljhandelspriset] för iPhone XR i Indien nu, eftersom det då blir svårt att locka konsumenter efter detta fall."
De nya priserna gör inte iPhone XR precis billigt. Som jämförelse, i USA börjar det på $ 749, medan den nationella genomsnittslönen är $ 49 192. I Indien kostar det 867 dollar för startpriset för iPhone XR - medan den genomsnittliga medianinkomsten är 616 dollar. Men det är åtminstone ett steg i rätt riktning.
Priset är för högt
Tim Cook har tidigare erkänt att iPhone -priserna är höga i Indien. "Vi vill göra saker som sänker det med tiden i den grad vi kan, så vi tittar på ett antal saker," sa Cook - långt tillbaka 2016.
Men sedan dess har iPhones inte precis blivit billigare i Indien. De har faktiskt blivit dyrare. En del av det beror på att iPhonesna nu är dyra över hela linjen. Men en del av det är också Indien -specifikt. I slutet av 2017 höjde Apple iPhone -priserna med 6 procent till 7 procent i landet. Detta var efter tull på smartphones i Indien ökade från 10 procent till 15 procent och, senare, till 20 procent.
Apple har börjat bygga iPhones i Indien, delvis för att minska kostnaderna för att importera dem. Tillverkaren Wistron bygger för närvarande iPhone 6s, iPhone SE och - nu - iPhone 7 på sin egen anläggning i Bangalore. Foxconn utreder också bygga flaggskeppet iPhones i Indien också.
Kan Apple vända på saker och ting?
I slutet av 2018 anställde Apple den tidigare Chief Customer Operations Officer på Nokia Networks till försök att vända på sin verksamhet i Indien. Detta var efter att det skiljde sig tre medlemmar av dess verkställande team i Indien. Dessa inkluderade dess nationella försäljnings- och distributionschef, chefen för dess kommersiella kanaler och mellanmarknadsverksamhet och chefen för telekombärarförsäljningen.
Apple säljer för närvarande bara ett par miljoner iPhones per år i landet. Detta gör den till en liten spelare på en marknad där den genomsnittliga telefonen säljer för mindre än ett par hundralappar.
Apple nyligen sänkte priset för vissa iPhones i Kina, fast inte så mycket.
