| Cult of Mac

Vi gör val baserade på känslor och känslor kan förändras på ett infall. De bästa varumärkena förstår detta som en vetenskap och om de är nära knutna till sin kundbas kan de framgångsrikt påverka sina inköpsval.

Så marknadsföringsteamet som ansvarar för Apple Music kanske vill krypa ihop efter att en rapport om varumärkesintimitet som släpptes idag såg musikstreamingtjänsten sjunka från sin första plats från förra året till nummer 5.

Apple och dess fans delar fortfarande ett starkt band. Men har iPhone -tillverkaren tappat en del av kontakten?

Apple, som utsågs till det främsta företaget för varumärkesintimitet tre år i rad, föll till andra plats till ett annat varumärke som är känt för att dra i konsumenterna, Disney.

På bara 24 timmar gick Apple från att vara humrande i karisma till nummer ett i varumärkesintimitet.

Det som låter som omväxlande popularitet i mellanstadiet är faktiska rankningar baserade på forskning, data och vetenskapliga undersökningar av, väl, skiftande människor.

Apple avslutade sin arbetsvecka som först rankad för varumärkesintimitet bland millennials, enligt en rapport MBLM, ett marknadsföringsföretag som specialiserat sig på att hjälpa varumärken att bilda denna anslutning. Apple som varumärke måste ha arbetat hårt med sig själv under det senaste året eftersom det slog ut Netflix, som var topp bland tusenåriga förra året.

Apples medgrundare Steve Jobs kompromisslösa krav och brutala bedömningar av produkter i utveckling målar upp en bild av en VD som brydde sig lite om sina kollegors känslor.

Det är för att han var besatt av din.

En rapport som publicerades i veckan pekar på detta och visar vad som utan tvekan är den mest lysande och bestående delen av hans arv.

Användningen av Apple Watch sjunker när nyhetsfaktorerna försvinner, enligt en ny studie. Medan Apples bärbara har hittat en plats i många ägares gadgetekosystem, betraktas enheten fortfarande som utpräglad icke -väsentlig.

Den nya rapporten innehåller dock en lista över användarnas önskade funktioner för Apple Watch 2 - och många av dem är saker som Apple förmodligen arbetar med redan.