Detta är krig: Apple förbereder massiv marknadsföringsarmé
Ingen gör reklam som Apple. Eller ingen gjorde det förrän det senaste året eller så när alla från Samsung till Google har kommit in på Cupertinos marknadsföringsgeni.
I ett försök att återta sin marknadsföringskrona 2014 tänker Apple annorlunda än att samarbeta med en traditionell reklambyrå genom att montera sitt eget massiva interna marknadsföringsteam, enligt en AdAge -rapport, och det kan konkurrera med världens främsta företag som har funnits för årtionden.
Efter att dess decennier långa relation med den berömda TBWA/MAL har blivit sur, söker Apple att sätta ihop en 1000-man marknadsföringsarmé genom att skaffa topptalanger från världens mest kreativa företag i ett försök att öka innovationen med sina annonser.
”Apple tar alltmer marknadsföring i egna händer. Det bygger galet en intern byrå som säger att rekryter så småningom kommer att vara 1000 - storleken på Gray Advertising. Det ställer TBWA/MAL mot denna interna byrå med "hoppbollar" för att bryta de bästa kreativa idéerna, en kontroversiell taktik med externa byråer, än mindre en intern. "
Marknadsföring har varit en av Apples största styrkor sedan Jobs dagar och den vördade 1984 -annonsen, men tryck från Samsung och andra har orsakat Apples marknadschef Phil Schiller ifrågasätter företagets riktning och beroende av externa byråer med risk för att främja dem i bearbeta.
Apple går till och med efter några av de största namnen på TBWA/MAL för att bemanna sina led efter att ha gått på en digital anställningsresa i april som såg Apple lägga till fyra butiker - WPP: s AKQA, Interpublic's Huge, Area 17 och Kettle - till sin vaktlista. Förflyttningen har av många i branschen betraktats som ett hånfullt förtroendebrott genom att låta utomstående tävla mot Apples interna team.
Andra företag som Google har också sina egna marknadsföringsteam, men de är mycket mindre med mindre än 100 medlemmar. Under Jobs dagar skulle Apple tillgodose de flesta av sina marknadsföringsbehov genom TBWA/Chiat/Day men nu när han har gått har företaget börjat experimentera med egna annonser med mild framgång, som Apples Pencil -annons för iPad Air gjordes i hus förra hösten innan de sändes nationell.
Källa: Ordspråk
