Fråga: Hur får du upp skyltar för en ny produkt så snabbt som möjligt efter lanseringen, utan att förstöra Apples perfekt orkestrerade avslöjande? Svar: Du sätter upp skylten och lägger sedan till produkten efteråt.
Om det låter som en alltför stor ansträngning gissar vi att du inte kommer att höra av dig om Apple om din marknadsföringsjobb snart.
AdWords -sökning markerade Apples innovativ tvåfasstrategi för AirPods Pro -skyltar. Det är faktiskt också genialt. Det hela fungerar av ett par skäl. Det mest uppenbara är det jag nämnde ovan. Cupertino vill få ut ordet om sin AirPods Pro väldigt snabbt. Apples fantastiska nya trådlösa hörlurar kommer sannolikt att bli en toppsäljare för semester, och ju tidigare alla vet om dem desto bättre.
Vissa marknadsföringsmeddelanden, som videoannonser eller YouTube -platser, kan rullas ut direkt genom att bara trycka på en knapp. Men icke-digital reklam är mycket svårare att samordna. Apple ville markera AirPods Pro -lanseringen genom att presentera gigantiska bilder av människor som bär de nya öronsnäckorna. Detta påminner om
Apples klassiska annonskampanj "Silhouettes", används sedan den ursprungliga iPod.Att ta upp skyltar tar dock tid. Lägg upp dem för tidigt och du kommer oundvikligen att få någon att twittra bilder på dem och förstöra överraskningen. Gör det för sent, och du saknar värdefull reklamtid. Så vad är bättre än ett tvåfas-tillvägagångssätt där du lägger upp bilderna utan märke och sedan går tillbaka och lägger till AirPods Pro och Apple-logotypen?
Foto: Apple
Foto: Apple
AirPods Pro -skyltstrategi är ganska smart
Bekvämlighet är dock bara hälften. Det är också ett ganska coolt magiskt trick. I en värld där människors uppmärksamhet fångas från alla håll, kommer en annons som inte direkt skriker ut vad den annonserar att orsaka konversation. Om folk ser det på pendlingen till jobbet minus AirPods Pro, då ser det det med dem på vägen hem, det är snyggt.
Enligt AdWords -sökning, Apple tog mer än 30 000 foton för att hitta de rätta. I vissa fall introducerade Apple AirPods Pro genom att lägga till en patch ovanpå originalbilden. För andra visade det sig enklare att bara byta ut originalbilden helt. Annonserna dök upp i städer som New York, Los Angeles, London, Tokyo, Paris, Dubai och Milano.