Walter Isaacson, aka författare till det gajillion-säljande 2011 Steve Jobs biografi, säger att Apple är "sedan länge" på väg ut med sin nästa stora innovation; talar i en tid när Apple -aktien fortsätter att falla i kölvattnet av sjunkande iPhone -försäljning.
"Jag fick [Apple Watch], men jag använder den inte så mycket," sa Isaacson CNBC. "Jag tror inte att klockan är nästa stora grej."
Kanske överraskande sätter Isaacson nedgången till det faktum att Apple saknar en "otrolig visionär som en Steve Jobs", som var inte bara kunna spela en roll i att hjälpa till att skapa enheter som iPod, iPhone och iPad, men kan också övertyga allmänheten om att de behövde dem.
Isaacson slutar dock med att skingra Apples nuvarande verkställande team och säger att "Tim Cook är en bra VD" och att ledarskapet som Jobs inrättade på Apple var hans största prestation.
Det är värt att påpeka att Walter Isaacson, trots att han var mannen som valdes att skriva Steve Jobs biografi, och en av få journalister tillät en förlängd djupdykning inuti Apple, är inte en oförskämd cheerleader för företag. Han har tidigare hävdat det
Google går framåt på Apple när det gäller innovation, medan han också berömde manuset för Aaron Sorkin Steve Jobs film (som baserades på Isaacsons egen bok)-trots att den inte var direkt komplimang till Apples sena grundare.Apple har inte heller varit för blyg för att skjuta skott över Isaacsons rosetter: både Tim Cook och Jony Ive har uttryckte förakt för Isaacsons Jobs -biografi, med Ive som sa: "Min respekt [för det] kan inte vara någon lägre."
Kritiker kommer säkert att påpeka att Isaacson också har kritiserats för att inte riktigt förstå Apples kultur eller vad precis som företaget: med sin biografi mottagaren av denna brutala men fascinerande borttagning av John Siracusa i en avsnitt av hans Hyperkritisk podcast.
Så varför spelar det någon roll vad Isaacson säger om det? På ett sätt gör det inte det. Isaacson erkänner att han inte har någon inre kunskap om vad Apple har planerat, och det finns en logisk klyfta i att säga att Steve största prestationen var att sätta sitt nuvarande verkställande team på plats, men att det här teamet visar sig inte göra ett bra jobb på nyskapande. Men det matar också in i en bredare mediaberättelse om att Apple kollapsar, trots att det är ett företag som samlat in en massiva 40 procent av vinsten i Silicon Valley förra året.
Vad tror du? Har Walter Isaacson fått en poäng, eller är berättelsen "Apple inte förnyar" helt utan förtjänst? Lämna dina kommentarer nedan.
Källa: CNCB