| Cult of Mac

Som en av Apples mer svårfångade chefer (när var det sista gången han talade live vid en keynote händelse?), är det inte varje dag du får höra designchef Jony Ive prata om vad han gör bäst.

Om du bor i Washington, D.C. får du dock chansen senare denna månad. Ive talar om "framtidens design" på Smithsonian's Hirshhorn Museum.

Bäst av alla? Biljetterna är gratis.

Apple -butiksgurun Angela Ahrendts säger att hemligheten bakom Apples framgång är dess kultur och berättar för en intervjuare att "Företaget byggdes för att förändra människors liv."

Engagemanget för att inte bara behålla kunder utan även anställda, som känner att de är en del av ett större uppdrag, lönar sig i stort. också - med Ahrendts som noterade att förra året hade Apple Stores sin högsta andel kvarhållning av anställda i historien, med 81 procent av människor kvar sätta.

Ny biografi Blir Steve Jobs försöker svara på en viktig fråga: Vad hände med Steve Jobs under hans vildmarksår utanför Apple som gjorde honom från en begåvad men omöjlig att arbeta med ungdom till den erfarna digitala kejsaren skulle han följa efter att han återvände till företaget han grundad?

Det är en fråga som är avgörande för att förstå Apples uppgång tillbaka till framträdande från slutet av 1990 -talet och framåt - men en som ignorerades av tidigare Jobs biograf Walter Isaacson, vars bok från 2011 Steve Jobs sålde en gajillion kopior, men är nu (kanske orättvist) omarbetat som ett okvalificerat misslyckande.

I Isaacsons bok tar dessa avgörande år bort från Apple bara fem kapitel av 42 - och det avsnittet inkluderar också Jobs äktenskap med Laurene Powell och hans barns födelse. I Blir Steve Jobs, lärdomarna från den epoken genomsyrar nästan varje sida.

Du kanske har misstänkt att den nya biografin Blir Steve Jobs hade Apples officiella godkännande i det ögonblick det avslöjades att Jony Ive, Tim Cook, Eddy Cue, Pixars John Lasseter och Jobs änka, Laurene Powell Jobs, erbjöd sitt deltagande.

Men bara en dag kvar till bokens släpp är ordet nu officiellt ute: Detta är Apples sanktionerade version av Steve Jobs -historien.

"Efter en lång period av eftertanke efter Steves död kände vi en känsla av ansvar att säga mer om den Steve vi kände", säger Apples talesman Steve Dowling. ”Vi bestämde oss för att delta i [boken] på grund av [författaren Brent Schlenders] långa förhållande till Steve, vilket gav honom ett unikt perspektiv på Steves liv. Boken fångar Steve bättre än något annat vi har sett, och vi är glada att vi bestämde oss för att delta. ”

Jag kan inte vänta med att läsa Att bli Steve Jobs: Utvecklingen av en hänsynslös uppstickare till en visionär ledare. Den kommande biografin, av veteranreporterna Brent Schlender och Rick Tetzeli, lovar att vara den definitiva berättelsen om Steve Jobs liv.

Författarna gjorde intervjuer med stora spelare inklusive Tim Cook, Jony Ive, Eddy Cue, Pixars John Lasseter, Disneys vd Bob Iger och Jobs änka, Laurene Powell Jobs. Resultatet är en bok laddad med intressanta anekdoter och insikter om den tidigare Apples vd.

Jag har ännu inte läst det hela (det kommer ut den 24 mars), men när jag förbeställde mitt exemplar på Amazon kunde jag till en början få tillgång till en betydande del av biografin genom webbplatsens "Titta inuti boken" funktion. (Amazon blockerade senare mycket mer av bokens innehåll.)

Vad jag har sett är några av berättelserna ganska sensationella - att ge nya detaljer i det nära förhållandet mellan Jobs och Cook, avslöja Jobs hemliga plan att köpa Yahoo!, och mycket mer.

Vill du ha några av höjdpunkterna? Kolla in dem nedan.