Alla som tror att Apple inte kan förnya sig bör se förundrat över den avföringsorkan som piskas av företagets okonventionella iPhone X -marknadsföringsplan.
Genom att ge populära YouTubers tidig tillgång till nästa generations iPhone och låta dem "skopa" old-school journalister traditionellt beviljats en sådan förmånlig behandling, Cupertino uppriktiga den typiska granskningscykel.
Apple blåste tydligen några sköra egon i processen. Uppriktigt sagt är det roligt att se den efterföljande mediesmältningen.
Vanligtvis delar Apple ut granskningsenheter till publikationer och tekniska bloggare med stora namn och fastställer datum och tid för granskningsembargo. På utsatt tid lanserar alla sina recensioner samtidigt i en fusillad av finstämd kritik, som så många bågskyttar i en Game of Thrones slåss.
Alla spelar efter reglerna. Alla förblir glada.
Apple bryter mot reglerna med iPhone X -recensioner
Den här gången hade Apple dock tuffhet att visa upp iPhone X för en handfull videobloggare - och uppenbarligen gav dem tillåtelse att ladda upp sina första intryck måndag, innan granskningsembargot togs bort på tisdagen.
Några gamla skoltidningar- Inklusive Bakkanal 's Steven Levy, en av de få värdefulla som fick tag på den ursprungliga iPhone 2007 - fick också ett pass kring det traditionella granskningsembargot.
Det omedelbara resultatet? YouTubarnas mest okritiska praktiska intryck fick journalisterna att hoppa på The New York Times och andra publikationer. Och de fick hundratusentals visningar i processen.
Under tiden butiker inklusive The Verge, The Wall Street Journal, USA Today och Washington Post fick bara en dag på mig snabbt ta bort kraschrecensioner (eller inte) innan embargot upphävdes. Andra publikationer som t.ex. TechCrunch, BuzzFeed, Mashable och jag mer fick telefonen i en vecka.
Vloggarna slår också fleråriga Apple -tittare som Vågad eldboll till stansen.
Det försenade resultatet? Daring Fireball ’s John Gruber blev sarkastisk över det, dissing Hög snobitet ”s iPhone X -video. "Tack och lov Apple utsatte dessa insiktsfulla kritiker med en granskningsenhet", skrev Gruber.
Sedan tog han sikte på Mode tidningens video. Och sedan kl Axios ’ Animoji-centrerade intryck.
"Tack och lov Apple sårade Mike Allen med en iPhone X -granskningsenhet", skrev Gruber. "Så stor insikt från hans jävla brorson, emoji -experten."
Nästa sak du vet, Gruber själv blev trollad för att lägga upp ett foto av iPhone X.
”Tack och lov Apple utsatte den här begåvade produktfotografen för en recension”, twittrade Scary Equality.
Philipp
@phppco
247
12
Tänder en medias eldstorm
Konsekvenserna av Apples nya regler för iPhone X -recensioner sprids därifrån.
Koda om undrade över Apples drag och kallade detta "en nyfiken ny lanseringsstrategi."
”Dessa videor, publicerade av kanaler inklusive Booredatwork.com, UrAvgConsumer, Soldier Knows Best och sneaker/streetwear bloggen HighSnobiety, är lite skryta, mestadels positiva ("man, det är ganska bra!") och känner inte för prylar på Allt," Koda om skrev. "För många av oss kommer de inte att ersätta användningen av mer sofistikerade recensioner, som ska berätta om iPhone X är värt våra $ 1000. Det är inte bra videor, uppriktigt sagt. ”
Sedan YouTuber Juan Carlos Bagnell tog problem med Omkoda 's ton och ropade ”institutionaliserad rasism”. (Du kan se Bagnells nästan 10-minuters rant nedan.)
Apple PR: En smygande ny strategi
Den mest cyniska förklaringen till Apples iPhone X -granskningsstrategi skulle vara att likna den med en Hollywood -studio i hopp om att stumpa kritik mot en kalkon som ska landa på bio. Filmstudior kräver att granskare behåller sina giftpennor fram till släppdatumet för vissa biografer. Eller så avböjer de helt enkelt att visa filmer för kritiker i förväg, i hopp om att rädda en öppningshelg snarare än att möta dåliga kassakvitton på grund av vissnande recensioner.
Jag tror dock inte att det är det som händer här. Jag tror att Apple bara visar hur kunnigt det är när det gäller att hantera media under 2000 -talet - genom att låna ett annat Hollywood -trick.
I dessa dagar älskar filmstudior att ge upphetsade fans smygtitt på vissa genrefilmer, uppmuntra dem att twittra tidigt och ofta och på annat sätt sprida kärleken via sociala nätverk. Det är en beprövad metod för att generera värdefull mun-till-mun-surr.
Apple använde denna rutin genom att ge YouTube -stjärnor, som utan tvekan är mindre gulsot än tekniska journalister, en tidig titt på iPhone X. Återigen handlar Cupertino om störningar.
Apple är mer än teknik - det är en livsstil
Apple lutade åt detta håll med avslöjandet av Apple Watch. Företaget bjöd in massor av modebloggare till evenemanget, vilket gör det lite mindre tekniskt och lite mer livsstil.
Med iPhone X -recensionerna fördubblade Apple detta tillvägagångssätt. Målet är verkligen att fånga uppmärksamhet hos konsumenter som inte nödvändigtvis läser nördiga bloggar som TechCrunch och Vågad eldboll (eller Cult of Mac, för den delen).
Nu planerar några av de gulsotiga journalisterna att hålla tillbaka sina egna iPhone X -recensioner. De kallar 24-timmarsfönstret mellan att få sina demoenheter och upphävandet av Apples granskningsembargo är otillräckligt.
”Ja, jag har iPhone X, men jag lägger mer tid på det innan jag publicerar en recension. Håll utkik ”, skrev The New York Times' Brian X. Chen.
Ja, jag har iPhone X, men jag lägger mer tid på det innan jag publicerar en recension. Håll ögonen öppna.
- Brian X. Chen (@bxchen) 31 oktober 2017
Tiden får utvisa om missnöjda granskare som tar några dagar extra att formulera sina åsikter (och finslipa sina ord) kommer att släppa loss ett passivt-aggressivt helvete på Apple för att åtminstone lämna dem ur ögonen tillfälligt.
Med tanke på de starka recensionerna hittills, även de som rusade ut av traditionella granskare, verkar det osannolikt. (Säkert min förra Trådbunden kollegan Chen kommer att spela det direkt.)
Mer Apple -innovation
I slutändan ser Apples iPhone X -granskningsstrategi strålande ut - en listig subversion av den tekniska mediemaskinen. Det är också det senaste beviset på att Apple är ett nördigt teknikföretag fyllda i ett massivt företag inlindat i ett oövervinnerligt mode- och livsstilsmärke. Det är en Turducken på flera miljarder dollar.
Just nu betyder iPhone X: s prislapp på 1 000 dollar och begränsat utbud att inte alla kan ha ”framtidens smartphone”. Det betyder att det inte kan vara en verkligt allestädes närvarande enhet. Inte än i alla fall.
Men med sitt marknadsföringsschema vågar Apple långt bortom fanboyen med iPhone X. Det efterlyser en ny generation användare, som inte bryr sig om traditionella nyhetscykler eller till och med traditionella tekniska nyhetspublikationer.
Och om den sociala mediestrategin inte hakar på dem, kommer den animerade poo Animoji.