Apple hade ett nedslående sista kvartal i Europa, där iPhone -marknadsandelen sjönk med betydande 17%. I det utrymme som tidigare innehades av Apple gjorde Samsung och Xiaomi de största vinsterna.
Samsung ökade sin marknadsnärvaro med 20% jämfört med den här tiden förra året. Därmed tredubblar det nästan Apples marknadsandel. Xiaomi ökade under tiden med 48%, även om det fortfarande ligger efter Apple.
"Samsung hade uppenbarligen nog med att förlora andel i Europa," sade Canalys Senior Analyst Ben Stanton. ”I åratal har fokus på rörelseresultat kvävt produktstrategin. Men i år är bojorna avstängda, och att vinna tillbaka marknadsandelar är dess tydliga prioritet. Men framgången beror inte enbart på produktstrategi. ”
"Samsung har varit snabb på att dra nytta av Huaweis problem i USA: s företagslista och arbetat bakom scener för att positionera sig som ett stabilt alternativ i samtal med viktiga återförsäljare och operatörer. Brist på varumärkeslojalitet bland användare av smarta och mellanklassiga Android-smarttelefoner, som har krossat Samsung så länge, har blivit katalysatorn för dess bästa prestanda på flera år. Europa behåller sitt rykte som en av de mest varumärkesflyktiga smarttelefonmarknaderna i världen, full av fara men också möjligheter. ”
Utmaningar för Apple
Sammantaget tyder Canalys siffror på att Apple levererade 6,4 miljoner iPhones till Europa under kvartalet. Det är bredvid Samsungs 18,3 miljoner. Det betyder att Apple har cirka 14,1% marknadsandel till Samsungs 40,6%. Under det här kvartalet förra året hade Apple cirka 17% marknadsandel till Samsungs 33,9%.
I slutändan är marknadsandelar inte det enda måttet som spelar roll i detta. Som hela Android vs. iOS -kamp understryker, marknadsandel betyder inte allt om du inte gör de största vinsterna. Apple fortsätter att dominera smartphone -vinster.
Framväxten av företag som Xiaomi visar dock hur konkurrenskraftig denna marknad nu är. Som Apples senaste vinstsamtal visar, iPhone är inte längre majoriteten av Apples intäkter. Även om det fortfarande är företagets enskilt största produkt börjar balansen välta.
Kommer Apple att kunna ta tillbaka en del av den förlorade marknadsandelen (eller bara leveransvolymerna) med iPhone 11? Vi får vänta och se.
