Apple belyser Vogues första svarta omslagsfotograf i lysande Mac -annons

När jag tänker tillbaka på Mac -annonserna som har varit min favorit genom åren är det de som visas vardagliga användare (om än ofta exceptionellt begåvade) som använder Apple -produkter som verkligen står sig ut.

En kändisfylld annons som får dig att skratta är bra och bra, men annonserna som visar hur Apples produkter kan hjälpa till att skapa konst eller stärka vanliga människor är några av de mest kraftfulla. Därför är den senaste "Bakom Mac" -annonsen min favoritreklam för 2020 hittills.

Kolla in det.

Som nämnts, när jag skriver "vanliga användare" talar jag fortfarande om exceptionellt begåvade individer. Stjärnan i denna annons är fotograf Tyler Mitchell. Brooklyn-baserade Mitchell är mest känd för att skjuta Vogue omslagsbild av Beyoncé vid 23 års ålder. Men trots detta stjärnspäckade CV handlar Mitchells annons om hur fotografisk teknik har demokratiserats. Han föddes 1995, precis som digitalkameror var några år från att verkligen ta fart.

(Det här är inte Mitchells första gång som han arbetar med Apple. Han var domare i en Apples fototävling tidigare i år välja de bästa nattbaserade fotografierna.)

Den enda Apple -produkt som visas i annonsen är hans MacBook Pro. Resultaten, tagna i underbart svartvitt i hans lägenhet, känns mycket ärligare än de flesta reklamfilmer som visar människor som använder prylar. De flesta av oss kommer aldrig att bli en hundradel så bra fotograf som Mitchell. Men vi får fortfarande försöka - och det är något som inte var möjligt för alla under dagarna före Photoshop, digitalkameror och liknande.

Bra jobbat, Apple!