| Cult of Mac

Apple blev det första företaget som någonsin nått ett marknadsvärde på 1 biljon dollar på onsdagen när aktiekursen steg till 207,39 dollar. Men enligt vd Tim Cook är detta "inte det viktigaste måttet på vår framgång."

I ett mejl till Apple -anställda säger Cook att ekonomisk avkastning helt enkelt är resultatet av innovation - och att det är teamet bakom dem som verkligen gör Apple så spektakulärt.

Apple har haft ännu ett fantastiskt år, varför det är ingen överraskning att höra att varumärkeskonsulten Interbrand just har utsett det till världens mest värdefulla varumärke för ett mycket imponerande femte år i rad.

Apple följdes av Google, Microsoft, Amazon, Samsung, Facebook och IBM - som alla hjälpte teknikföretag att dominera topp 10 -listan.

Apples aktiekurs fortsätter att sjunka efter dess nedslående vinstsamtal förra månaden, utplåna alla vinster den har gjort sedan 2014.

Nedgången, som nu är på en ny 52-veckors lägsta, gav till och med Alphabet chansen att ta om-om än bara för en liten stund.

Apples aktiekurs har stadigt sjunkit under en tid nu, och tidigare i veckan sjönk den under 400 dollar per aktie för andra gången i år. Samtidigt har Googles ökat. Som ett resultat, om du tar bort alla kontanter de två företagen har suttit i banken och bara tittar på deras företagsvärde, är Google värt mer än Apple för första gången någonsin.

Trots att den hittills snabbast säljande iPhone lanserades för drygt en månad sedan, förutom en ny iPad mini det kommer säkert att bli en stor hit i jul, Apple lider av en överraskande men snabb nedgång i lager värde. Bara några veckor efter att ha nått en höjd på $ 705, ligger den nu på sitt lägsta pris på över fem månader.

Många kommer att avfärda nedgången som ett sällsynt dopp, övertygade om att Apple kommer att hoppa tillbaka större och starkare än tidigare. Men andra ifrågasätter dess förmåga att göra det med ständigt ökande konkurrens från sina rivaler. ABC Nightline frågar om Apple har "tappat sin glans".

Tweetbot släpptes precis på Mac App Store idag, och det kanske mest överraskande med det är priset. Med 20 dollar är det betydligt dyrare än de flesta sociala nätverkskunder. Saken är att det är viktigt att inte se antalet och omedelbart börja göra jämförelser. Du måste titta på priset och fråga: ger den här appen 20 dollar värt värde? Bedöm det efter den standarden, och det verkar inte så dyrt trots allt.

Om du har läst Steve Jobs biografi av Walter Isaacson kommer du kanske ihåg att Apples styrelse från början var mycket tveksam till att ge Jobs ett grönt ljus om att skapa Apples butiker. Ett decennium senare har butikerna varit en fantastisk framgång med hundratals butiker runt om i världen. De har också blivit de mest lönsamma butikerna i Amerika.

Forskningsföretag RetailSails rankade landets topphandlare med hjälp av den vanliga detaljhandelsmetoden för årlig försäljning per kvadratmeter. Apple nådde topplaceringen med en försäljning på i genomsnitt 5 647 dollar per fot-nästan dubbelt högklassig juvelerare Tiffany och Co., som kom på en avlägsen sekund.

Din helt nya bil börjar tappa värde i den sekund du kör den från återförsäljarens tomt - det är ett gammalt (och mycket sant) tillägg. Precis som en ny, börjar en ny teknik förlora värde eller försämras så snart du lämnar butiken. Med bilar och med stora tekniska inköp som en ny iMac är detta inte en omedelbar källa till smärta eller bestörtning eftersom du kommer att använda dem i åtminstone några år.

När det gäller smartphones och andra mobila enheter som våra iPhones och iPads är depreciering och förlust av dollarvärde lika sanna. Den stora skillnaden är att de flesta av oss inte håller i dem på nästan lika länge.

Om du har för vana att skicka din iPhone eller annan mobil enhet till vänner eller familjemedlemmar kanske det inte spelar någon större roll. Men vad händer om du vill återbetala din investering?