13 mars 1997: I och med att Apple förbereder sig på att skära ner tusentals jobb, rapporterar CNN att "kistdörren stängs" på Cupertino.
Apple är dömt! Dömd!
När vi vet vad som hände åren efter antar vi att detta tekniskt sett kan betraktas som "falska nyheter".
Med "Today in Apple history" undviker jag vanligtvis att lyfta fram komiskt felaktiga berättelser som förutsäger Apples undergång. Efterhand är 20/20. Jag skriver om Apple för att försörja mig och jag är säker på att jag har täckt några tvivelaktiga rykten genom åren som inte lyckats förverkligas som rapporterats.
Ändå, med mer än två decennier sedan publiceringen av CNN: s historia, ”Apple håller på att ta slut, ”Det är kul att gå tillbaka och se hur fel experterna hade.
Apples död?
För just den här historien talade CNN med Gene Glazer, teknikanalytiker på Dean Witter. "Jag förstår inte hur [Apple] kan gå mycket lägre än så och göra vad de måste göra, vilket är att komma tillbaka på rätt spår och vända företaget", sa Glazer. På andra ställen i artikeln noterade han att ”De har inte mycket tid. Jag skulle säga att även två år är för långt. ”
Som för att förena sina felaktiga förutsägelser missade Glazer båten totalt på Newton MessagePad. Han sa att människor sannolikt kan dra nytta av framgången med Apples PDA. Apple hade just debuterat en ny version av sitt Newton -operativsystem, och var i färd med snurrar av Newton som en start.
Enligt Glazer var det största problemet Apple mötte sitt rykte på Wall Street, som var sönder.
"De människor som investerar i Apple är motstridiga," sa han. "Analytikerna är i allmänhet mycket pessimistiska om utsikterna."
Apple dömde: Vad hände?
Historien, som rapporterats, var inte helt fel. Faktum är att Apple snart skulle meddela planer på att minska 4 100 jobb -ungefär en tredjedel av arbetskraften vid den tiden.
Utöver detta rapporterade Apple snart en kvartalsförlust på 56 miljoner dollar som faktiskt slutade dåvarande VD Gil Amelios 500 dagar med att driva företaget.
Slagen på 56 miljoner dollar bidrog till en övergripande Apple -förlust på 1,6 miljarder dollar under Amelios regeringstid. Förlustserien utplånade varje cent av vinsten Cupertino hade tjänat sedan budgetåret 1991.
Steve Jobs vänder Apple
Det tog dock inte lång tid för Steve Jobs att vända på saker och ting. Aggressiv kostnadsbesparing, som också innefattade en minskning av Apples FoU-utgifter för onödiga projekt, bidrog till att minska företagets förluster. Dessutom nya produkter som beige Power Macintosh G3 -dator fungerat mycket bra med kunderna. (Den sålde 130 000 enheter mot en prognos på 80 000.)
I januari 1998 faktiskt Apple var lönsamt igen - väl inom den tidsram Glazer lade ut för en vändning. Därifrån debuterade Apple iMac G3 och iBook, och såg aldrig tillbaka.
(Åh, och Newton - vars framtid förmodligen var nästan garanterad - snart avslutas så Apple kunde fokusera på att bygga Mac.)
Kanske finns det en läxa här någonstans om de som får panik om Apple under coronavirusets tid!