Apples "sexiga" plan för Apple Music handlar om kontanter, kreativitet
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Kalla hårda kontanter och en överraskande mängd kreativ input från toppchefer från Apple är nyckeln till Cupertinos plan för att göra Apple Music till en hit, enligt en ny rapport bakom kulisserna om streamingtjänst.
Pengarna översätts förutsägbart till att skära affärer för exklusiva låtar och finansiera musikvideor och dokumentärer, men den kreativa inputen betyder att även Apples vd Tim Cook hjälper till att producera videor som den för M.I.A.s "gränser".
"Tim tyngde särskilt på den", säger Larry Jackson, som styr Apple Musics ursprungliga innehållsstrategi. Citatet kommer i en “>Rullande sten om den pågående insatsen för att göra Apple Music till en vinnare i strömmande krig.
Cupertinos strategi verkar fungera hittills: Apple Music lanserades för lite mer än ett år sedan och har redan nått 15 miljoner betalda prenumeranter. Spotify, Apple Musics främsta konkurrent, har samlat på sig
endast 30 miljoner betalade användare trots lanseringen 2008. (Spotify har ytterligare 70 miljoner användare när du inkluderar dess reklamstödda nivå, en gratis tjänst anathema för Apple Musics bosatta industriella rocker Trent Reznor.)Cooks kanske obetydliga roll i produktionen av M.I.A.: s "Borders" -video - hans input kunde tänkas ha varit lika liten som att säga "Se till att det finns länkar till iTunes och Apple Music i YouTube -beskrivningen" - är en av de mer osannolika uppenbarelserna i en berättelse som är fylld med rekordstarka exekutörer över Cupertinos uppenbarligen storslagna inställning till att hantera talang.
"Apple är sexigt", utropade chefen för Republic Records, Monte Lipman, vars handlingar The Weeknd och Ariana Grande definitivt arbetar inne i det förgyllda Apple -styrhuset. ”De är beredda att göra saker som ingen har gjort tidigare. På sistone har de varit väldigt kloka i att komma till oss med vad vi anser vara banbrytande möjligheter. ”
Exklusiva album och puffcitat från dina affärspartners är bra och bra. Men det största Cook och hans besättning kan göra för att göra Apple Music till en framgång är att rätta till streamingtjänstens förvirrande användargränssnitt. Åh, och sätt stopp för de konstiga problem som uppstår på det förvirrande sättet Apple Music fungerar (eller inte) med iTunes och användares musikbibliotek.
Lyckligtvis blir en del av det rättade med Apple Music redesign kommer i iOS 10 denna höst.
Källa: Rullande sten
