| Cult of Mac

SAN FRANCISCO - Kommer Tim Cook att göra något för att stjäla Googles åska?

Apples VD är tillbaka på Moscone Center, den här gången för BoxWorks 2105, den årliga samlingen av kunder och utvecklare för företagets molnlagringsföretag Box.

Det är en sällsynt talande spelning för Cook, som tenderar att begränsa sina engagemang till bara några högprofilerade evenemang om året. Även om Boxs konferens är stor och framgångsrik är det knappast en av tävlingshändelserna på den tekniska kalendern. Om det inte faller på samma exakta dag som Google är presenterar nya produkter vid sitt stora Nexus -medieevenemang.

"Han är förbannad med Google", sa en analytiker i pressrummet på frågan varför Cook valde detta evenemang.

Cook kommer sannolikt att prata om den nya iPad Pro och Apples företagsinsatser, som inkluderar samarbete med IBM och Cisco. Läs vidare för att se vad han säger. Vi bloggar live på evenemanget. Cook kommer att stå på scenen vid 9:00 Pacific.

Wow. Det var en stor grej. För en uppgradering bara gick Apple långt utöver dagens stora produktutställning. Tre stora produktlinjer har inte bara uppgraderats, utan uppfunnits på nytt, och äntligen finns det en anledning att köpa den en som har tappat - Apple TV, som nu är en spelkonsol samt ett underhållningscenter.

Kanske har jag druckit för mycket Kool-Aid, men jag trodde att morgonpresentationen var en för historieböckerna.

Grattis - det är iPhone Day 2015!

Tim Cook är redan uppe och twittrade om den stora Apple -nyckeln som kommer att gå ner idag i San Francisco. Vi kommer att vara här liveblogga på hela grejen och blanda all den tråkiga vittnen och pittiga snarken vi kan samla på iPhone 6s. Evenemanget börjar klockan 10:00 Pacific, men vi kommer att komma igång i god tid innan det - och vi slutar inte förrän varje ny iPad och iPhone har tillkännagivits.

För en snabb sammanfattning av vad du kan förvänta dig av dagens huvudtal, kolla in vår sammanfattning av alla meddelanden Apple kommer att göra, inklusive den efterlängtade iPad Pro.

Dagens evenemang lovar att bli Apples största evenemang under året, så slå på strömmen på din Apple TV och gå med i livebloggen nedan:

Nästan tre år efter Steve Jobs död har Apples huvudtal blivit bleka imitationer av deras tidigare ära. Den sista stora nyckeln - november introduktion av iPad Air och Retina mini - var en stor internationell snoozefest.

Helt utan spänning tjänade det bara till att väcka de genomgripande ryktena om Apples brist på innovation efter Jobs (vilket inte är sant, men ändå).

Det är dags för Jony Ive att ta över.