HSBC -analytiker Erwan Rambourg tycker att Apples hårdvarutillväxt är "i stort sett över för nu", eftersom iPhone -försäljningen stannar.
Rambourg är den senaste analytikern för att nedgradera Apples prismål. Han tycker dock inte att investerare borde sälja upp ännu. "[Det är] för sent att sälja, för tidigt att köpa," sade analytikern.
Vad är vägen framåt?
Apples aktier föll 2,1 procent i förmarknadshandeln efter Rambourgs analys. Apples värdering har sjunkit med 19 procent de senaste tre månaderna förklaras i denna artikel. Bara under den senaste månaden har AAPL sjunkit 11 procent. Dow Jones industriella genomsnitt har stigit med 2,2 procent under den perioden.
Rambourg tror dock inte att Apple är dömt. Han tycker i stället att företaget måste fokusera på innovationer för att se till att användarbasen inte krymper.
Han lägger sedan ut tre möjliga strategier för att göra det. En av dessa är geografisk expansion, inte bara för iPhone utan för andra tjänster som Apple Pay. Med Apples Services -division som växer snabbt kan detta hjälpa till att stoppa en del av det hål som finns kvar genom att sakta iPhone -försäljningen.
För det andra föreslår Rambourg att Apple fokuserar på banbrytande teknik för iPhone som skulle få användare att uppgradera. Detta kan vara applikationer som augmented reality, som skulle fungera som den typ av ”mördare -appar” som får användare att slänga sina pengar för nya modeller.
För det tredje föreslår han att Apple fokuserar på "ren innovation" inom nya områden som autonoma bilar, hälsoprogram och AR -glasögon.
Inget av dessa tre är naturligtvis särskilt originella förslag. Att flytta till nya marknader för befintliga produkter eller skapa helt nya produkter är hur praktiskt taget all tillväxt uppnås - och Apples kommer inte att vara annorlunda. Men det talar till en makrohistoria som spelar ut med fler och fler investerares kommentarer om Apple: att den måste se bortom iPhone för sin framtida tillväxt.
Rambourg sänkte sitt Apple -prismål från $ 205 till $ 200. I skrivande stund handlas AAPL till $ 181,28.
Källa: MarketWatch och Apple Insider