Tack vare den första årliga intäktsminskningen sedan 2003 gillar många att göra hela "himlen faller" -rutinen när det gäller Apple.
Lyckligtvis verkar det som att varumärkeskonsultföretaget Interbrand inte är bland dem - eftersom det just utsåg Apple till världens mest värdefulla varumärke för ett imponerande fjärde år i rad.
Teknikföretag dominerade topplaceringarna i rankingen, med Google, Microsoft, IBM, Samsung och Amazon som alla tog plats i topp 10. De gjorde dock inte tillräckligt för att avlägsna Apple, som såg värderingen stiga med 5 procent till 178,1 miljarder dollar under det senaste året.
I en medföljande rapport hyllas Apple för sitt imponerande konstruerade ekosystem, som förblir relativt unikt bland toppmärken. Interbrands rapport konstaterar att:
”Apple visar hur ekosystem driver värde. Analytiker har ofta påpekat att "Apple har överlägsna produkter." Även om detta är sant, understryker denna åsikt glansen i Apples funktionellt integrerade modell. Dess programvara, hårdvara och beröringspunkter är anslutna inte bara med vacker designestetik, utan med en nivå av driftskompatibilitet som motiverar Apple -premien och avskräcker avhopp till en annan plattform. Och ju mer data du delar, desto mer personlig blir det - att lägga till nya enheter är smärtfritt och tanken på att byta blir allt mer lovande. Apple är sammanhållningens alfa i full effekt. ”
Men medan Apple fortfarande är det mest värdefulla varumärket, tog det inte listan över toppväxande märken 2016-trots denna lista domineras främst av teknikföretag inklusive Facebook (tillväxt på 48 procent), Amazon (33 procent) och Adobe (21 procent).
Du kan kolla in resten av Interbrands rapport här.