I näringslivet är Apple som går in i din produktkategori lite som en tsunami som kraschar in i ett hemakvarium. Det som tidigare verkat som ett fint, litet och fristående ekosystem riskerar plötsligt att bli utplånad av en jätte vågmakare.
När Tim Cook tillkännagav Apple Watch på Apples senaste mediehändelse, blev publiken vild. Men spännande som det var för konsumenterna, det representerar en seismisk förändring för nuvarande 330 miljoner dollar bärbar teknikindustri.
Enheter som kan användas för smarttelefonaviseringar, spåra fitnessmål och till och med ge oss råd om hälsofrågor har potential att bli enorma - men de är inte ännu. Det är på väg att förändras, enligt Juniper Research, som förutspår att bärbara enheter som smartklockor skulle kunna göra det omsatte 19 miljarder dollar år 2018.
Vad händer med Apples marknadsplatsrivaler när denna havsförändring äger rum? Cult of Mac grävde lite för att ta reda på hur företag som Jawbone och Fitbit planerar att överleva Apples smartwatch -revolution.
"Vårt uppdrag kvarstår att ge människor kraft och inspiration att leva ett hälsosammare och mer aktivt liv", berättade en representant för Fitbit, som för närvarande säljer majoriteten av fitness-tracking-enheter. ”För detta ändamål välkomnar vi nya produkter och tjänster som Apple Watch till marknaden som hjälper till att främja det uppdraget. Vi tror att ju fler människor lär sig om fördelarna med att spåra hälsa och kondition, desto mer Fitbits erbjudanden kommer att resonera hos konsumenterna. ”
Men är detta bara den typen av skrämda marknadsföringsspel som du förväntar dig att höra? När allt kommer omkring var det inga MP3 -spelartillverkare som utåt viftade med vita flaggor när iPod kom. Massor av företag offentligt skrattade åt den första iPhone medan de tyst skrotar sina befintliga strategier för att följa i Apples fotspår.
Allt om apparna
Den här gången hånar ingen i branschen Apple - varför några av de största aktörerna överväger att helt släppa sin hårdvara för att göra appar till Apple Watch. Det var det som hände med Nike, som kanske inte av en tillfällighet räknas som Tim Cook som medlem i styrelsen. Tidigare i år, Nike slutade sin FuelBand -hårdvaruavdelning, med rapporter om att det skulle fokusera på att göra mjukvara istället.
"Visst kommer det att bli svårare att tävla i hårdvara just nu med en stor spelare som Apple som kommer in i utrymmet."
Det är också en möjlig strategi för Jawbone, vars Jawbone UP fitnessband förra året representerade 19 procent av wearables -sektorn.
"Visst kommer det att bli svårare att tävla i hårdvara just nu med en stor spelare som Apple som kommer in i utrymmet", säger Bandar Antabi, chef för specialprojekt på Jawbone.
I efterdyningarna av Apples meddelande den 19 september har Jawbone meddelat en ny "bandlös" app som kan ge Jawbone -funktionalitet utan att behöva ett fysiskt Jawbone -band.
Företagets nya Jawbone UP -app kan använda data från iPhone 6: s M7 -rörelse -coprocessor och kan integreras med iOS 8: s nya Health -app. En annan mikroapp fungerar med Apple Watch.
Antabi erkänner att Apples ankomst kommer att störa wearables, men påpekar också att Jawbone redan från början visste att det bara var så länge innan någon gjorde detta. Ingen människa är en ö, och samma sak gäller för bärbara företag.
"Redan från början insåg vi som företag att vi inte kan bygga allt", säger Antabi. ”Det finns andra bra tjänster, applikationer och produktioner. Nyckeln är att hitta rätt sätt att integrera med detta större ekosystem, så att det blir en vinn-vinn-situation för alla. Ju snabbare detta ekosystem kan byggas, desto fler användare kommer vi att kunna ta in som bransch och desto fler datapunkter måste vi jobba med. ”
På detta sätt är de nya UP- och Apple Watch -apparna det senaste steget i Jawbones utveckling. "Vår tro har alltid varit att fokus på programvaran kan driva upplevelsen av att hjälpa användare att förstå deras data och vad de sedan kan göra med det för att få en positiv inverkan", säger han. "Apple Watch ändrar inte det."
Om Apple Watch gör det lika bra som analytiker förutspår (USB -analytiker Steven Milunovich tror att det kan matcha första års försäljning av iPad), representerar det en enorm möjlighet för företag som Jawbone och Fitbit - som kan lyckas som appmakare, dra nytta av det utökade utbudet av sensorer som sannolikt kommer med efterföljande versioner av Apples bärbar.
På kort sikt fokuserar dessa företag dock på sätt att skilja sig från Apple Watch: antingen genom att vara billigare, stabilare eller längre än Apples erbjudande.
"På Fitbit tror vi att en storlek inte passar alla så vi fortsätter att erbjuda det bredaste utbudet av trackers hela dagen och prispunkter för att passa konsumenternas varierande behov och livsstilar", säger Fitbits representant.
Batteritiden är en försäljningsargument
Ett tydligt sätt att separera enheter som Fitbit och Jawbone UP -bandet är att göra användarna medvetna om deras överlägsna batteritid.
Även om Apple ännu inte har bekräftat batteritiden på Apple Watch, anekdotiska bevis tyder på att det kommer att pågå en dag - långt ifrån några av sina rivaler.
"Fitbit -spårare är optimerade för lång batteritid och varar från sju till tio dagar till sex månader, beroende på spåraren", sa Fitbits representant till Cult of Mac.
Käftbenet har emellertid nyligen utfärdat en firmwareuppdatering över luften som ökar batteriets livslängd: UP24-bandet nu varar 14 dagar, snarare än sju, på en enda laddning.
"Om ditt smartwatch -batteri håller i en dag kommer det förmodligen inte att vara något du bär för att sova", säger Jawbones Antabi. "Om du försöker bygga en 24-7 kontextualiserad dataset runt dig behöver du ett ekosystem av programvara som du kan ansluta till nästan permanent."
Utöver detta säger Antabi att Jawbone har andra spännande produkter på gång, även om han inte kunde diskutera dem för närvarande. För ledtrådar säger han att titta på BodyMedia, Pittsburgh, Pennsylvania-baserade tillverkare av bärbara hälsospårningsenheter, som Jawbone förvärvade tidigare i år i en affär värd "norr om $ 100 miljoner."
"Det du kommer att se från oss är inte bara ensensorsprodukter, utan multisensorer", säger han. ”Det kan vara puls, kroppstemperatur, ett antal olika områden. Jag kan inte gå in på för mycket detaljer just nu, men det är väldigt spännande. ”
Åtminstone i sin första iteration kommer Apple Watch bara spåra pulsen, även om andra sensorer sannolikt kommer att läggas till för senare versioner.
Återstår att se var Jawbone och andra rivaler hamnar. De kan sluta som avsiktligt nischade produkter, kanske fokuserade på områden som mobil hälsa för användning på sjukhus.
Samtidigt är det mycket möjligt att vi under de närmaste åren kommer att se deras rivaliserande hårdvaruplattformar falla bort. Att utnyttja den djupa kunskap de har fått om användare kan bli deras främsta affärsmodell - att arbeta tillsammans med Apple som en del av iOS -ekosystemet.
"Apple är en störning till sin natur, så vi får bara vänta och se hur det påverkar andra bärbara produkter i det här utrymmet", säger Antabi. ”Det enda som är säkert är att det kommer att fortsätta att påverka. Men vi är redo. ”
Så är kunderna. Det är en spännande tid att vara intresserad av wearables.
Övervaka den här ytan. Inget illa menat.