Apples beslut att sälja nationella flagg-tema Apple Watch-band exklusivt i Rio kan se ut som en officiell OS-tie-in, men det är faktiskt en smart bit gerillamarknadsföring som har den (oavsiktliga?) bieffekten av att dra uppmärksamheten från rivaliserande Samsung, alias den officiella telefonsponsorn för OS spel.
Apple säljer sina band - som är nylonremmar som bär färgerna på de nationella flaggorna för alla 14 stora Rio -konkurrenter - i en Apple Store sex miles från den största OS -parken. De bästa OS -sponsorerna betalar regelbundet ut 100 miljoner dollar under fyra år till Internationella olympiska kommittén för exklusiva marknadsföringsrättigheter för evenemanget. Apple har dock inte gjort något sådant.
Det har inte hindrat remmarna från att visas på handlederna för flera OS -tävlande, inklusive Team USA -sprinteren Trayvon Bromell, fastän. Medan OS-kommittén rynkade pannan på marknadsföringen av icke-officiella sponsorprodukter under spelen, delade Bromell sitt foto på Twitter sex dagar innan den föreskrivna ”blackout-perioden” startade.
"Så länge [Apple] inte använder den olympiska logotypen, Rio 2016 -logotypen eller vårt utseende, finns det ingen överträdelse", säger Sylmara Multini, chef för licensiering och detaljhandel för Rio 2016 -organisationskommittén, berättade Reuters.
"Även om de inte verkar bryta mot några regler, verkar de komma riktigt nära kanten av bakhåll eller gerillamarknadsföring," sade Jeff Benz, en tidigare generaladvokat vid USA: s olympiska kommitté som skiljer tvister för internationella tvister JAMS.
Här 2016 kan Apple vara långt ifrån den skräpiga underdog som den en gång var - tillbaka när den drev äkta jättar som IBM och Microsoft - men rörelser som detta visar att det fortfarande har en del av det där luriga "tänk annorlunda" tillvägagångssättet marknadsföring.
Och hej, till och med ett företag med de kassareserver som Apple gör kan inte vara alltför upprörd över att spara häftiga $ 100 miljoner!