Millennials väljer YouTube framför Apple som toppmärke

YouTube är märkt som det nya "mest intima varumärket" enligt en undersökning av millennials. Apple tog titeln förra året, men sjunker nu till andra plats.

Andra märken som klarade sig bra inkluderar Netflix och Disney, Android-tillverkaren Google kom in på nionde plats. Samsung hamnade inte bland de tio bästa.

Vad är varumärkesintimitet?

Brand Intimacy är ett mått skapat av reklamföretaget MBLM, som säger att det visar "känslomässiga band mellan en person och ett varumärke."

YouTube var knappt i topp 10 på denna ranking för några år sedan, men har visat betydande tillväxt sedan dess. Det var på tredje plats 2018. ”Särskilt Millennials knyter starkt band med media- och underhållningsindustrin och YouTube gör ett bra jobb på bygga ett varumärke som tillgodoser den här publikens önskemål och behov ”, säger Mario Natarelli, chefspartner på MBLM, i ett påstående.

När Apple kom ut ovanpå denna undersökning förra året sa Natarelli "Apple har gjort sig oumbärlig för många användare runt om i världen och en viktig del av deras liv."

Varumärkesbyrån spekulerade inte i varför Apple gled från toppen av listan, men 2018 var något av ett dåligt år för Apple. Mac och iPad sålde ganska bra, men iPhone hade sin första försäljningsminskning någonsin.

Varumärken millennials föredrar

Den kompletta listan över Brand Intimacy -rankningar för 2019 går till YouTube, Apple, Netflix, Disney, Nike, Target, Xbox, PlayStation, Google och Walmart. Manliga millennials valde Xbox, PlayStation och Spotify som sina tre bästa, medan tusenåriga kvinnor föredrog Target, Amazon och Disney.

MBLM: er Brand Intimacy 2019 -rapport är baserat på svaren från 6 200 konsumenter och 56 000 varumärkesutvärderingar i 15 branscher i USA, Mexiko och UAE.