I del 5 av Mina nära möten med Steve Jobs, Macworld grundaren David Bunnell beskriver att han såg Macintosh -annonsen 1984 för första gången.
Macworld Redaktören Andrew Fluegelman var inte särskilt glad över att Apple kontrollerade det första numret med blå linjer, men han var mycket glad över att få prototypen Mac-datorer veckor innan de var tillgängliga för allmänheten.
Samma dag som vi återvände från vårt andra möte med Steve vi kommenderade konferensrummet på vår PC World huvudkontor, täckte fönstren med slaktpapper och hade ett lås installerat på dörren. Detta skulle vara vårt Mac -krigsrum.
Här skulle vi inte bara förhandsgranska och fotografera de Mac -datorer vi skulle få, utan faktiskt använda dem för att producera Macworld kopiera. Endast jag själv, Andrew och de som arbetar direkt med projektet skulle ha tillgång. Dan Farber, som fortsatte med en fantastisk karriär som chefredaktör för sådana publikationer som PC -vecka, MacWeek, CNET och CBS News, var redan ombord som assistentredaktör på heltid. Hans ansträngningar skulle göra skillnaden mellan vårt Herculean -företags framgång och misslyckande.
Vi hade rätt om vår designer, Margery Spiegelman. Hon var extremt smart och även om hon inte var en tekniker förstod hon direkt vad Macen handlade om.
Hon designade Macworld att vara den första datormagasin som skulle se bra ut på någons soffbord. Det var överdimensionerat och införlivade grafiska element som återspeglar ikonerna och bitmappade grafiken som finns på Mac-skärmen. För att kompensera för det faktum att den första Mac -skärmen var svart och vit, stänkte hon färg över sidorna på sidor på ett dramatiskt sätt. Till tidningen valde hon ett vackert icke-glansigt "matta" lager som var revolutionerande på sin tid.
"Den här aktien," sa Margery, "kommer att göra ett bättre jobb med att låta Mac tala för sig själv."
Den kreativa perioden som följde var vilan före stormen. Steve Jobs och i förlängningen Mike Murray, var för upptagna med att kämpa med Apples VD, John Sculley, om Mac: s introduktionspris för att uppmärksamma oss mycket. Övertygad om att det måste vara under $ 2000, insisterade Jobs på $ 1999, men Sculley ville att det skulle vara $ 2495.
På frågan om vår åsikt var Andrew och jag naturligtvis överens med Steve. Ju lägre pris, tänkte vi, desto fler maskiner kommer Apple att sälja och desto mer Macworld prenumerationer kommer att strömma in.
Så kraftfull som Steve kunde vara, förlorade han denna kamp eller kapitulerade utan att berätta för Murray eftersom Sculley gick med på att höja Mac: s marknadsföringsbudget, det vet ingen annan än Steve. Till denna dag tror jag dock att det högre priset var ett misstag. Sculley hade rätt i att ha argumenterat för att tusentals "early adopters" skulle köpa en Mac, men när det här hände minskade försäljningen avsevärt.
Steve kom tillbaka till Sculley genom att spendera en stor del av sin marknadsföringsbudget på en mycket upprörande dyr TV -annons, som han bestämde sig för att visa bara en gång.
Andrew och jag var på Mac -byggnaden och intervjuade MacPaint skapare, Bill Atkinson, som var en av de mest kreativa människor jag någonsin har träffat, när Mike poppade in och sa, "hej killar, när du är klar kommer du in i konferensrum. Steve och jag har något vi vill visa dig på TV -skärmen. ”
Jag kan helt enkelt inte beskriva de kraftfulla, men blandade känslor jag upplevde när jag först såg den så kallade reklamen med Steve Jobs som stirrade intensivt på mig för att bedöma min reaktion. Det var konstigt, besynnerligt, bisarrt, förbryllande och fantastiskt.
När jag såg en bröstig blond babe i en Apple T-shirt jagas av hjälmstormade trupper med upphöjd billy klubbar längs gången på en biograf befolkad av en massa gråfärgade zombiekloner, hade jag bokstavligen gås gupp.
Zombierna lyssnade på en Orwellian Big Brother -figur som uppenbarligen representerade IBM. Han skällde strängt åt dem ett budskap om överensstämmelseens kraft: ”Vår tankegång är mer kraftfull vapen än någon flotta eller armé på jorden ”tills Apple -kvinnan kastade en hammare genom luften och krossade filmen skärm. Jag flämtade.
Därefter följde ett meddelande av rullande typ med en voice-over: "Den 24 januari 1984 kommer Apple att presentera Macintosh och du kommer att se varför 1984 inte blir 1984."
Jag hade läst boken "1984" under gymnasietiden och fruktade att datorer skulle kunna användas för att styra vår mycket tankar, men jag visste inte riktigt vad jag skulle säga annat än, "det här är fantastiskt, vem gjorde detta för dig?"
"Ridley Scott", sa Mike, "du vet, killen som regisserade Blade Runner. Vi kommer att köra den under halvtid på Super Bowl den 22 januari. ”
Kostnaden för att köra 60 andra platsen var en miljon dollar och eftersom det tog ett par veckor att producera på Londons Shepperton Studios med en gjutning på 200 personer, produktionskostnaderna var nästan desamma, över $900,000.
För att vara ärlig oroade jag mig för att det inte skulle hjälpa Apple att sälja datorer. Det fanns inga bilder av Macintosh, inget som tydde på vad dess funktioner var, priset, eller viktigast av allt, hur det skilde sig från IBM -datorn. Men när jag såg hur entusiastiska Steve och Mike var, nämnde jag inte mina bekymmer.
"Apple har inga framtidsplaner för att arbeta med IBM, eller hur?" Andrew lurade och vi skrattade alla.
Vid det här laget var det klart för mig att det verkligen skulle finnas en Macworld tidskrift. Andrew och jag var helt engagerade och Steve Jobs och Mike Murray räknade med att vi skulle leverera. Det var för mycket fart här. Det gick helt enkelt inte att stoppa.
Mike sa att han trodde att Steve var redo att acceptera $ 3 per garantikortavtal men McGovern kunde fortfarande inte tror Apple skulle leverera så många Mac -datorer så han ökade ante genom att kräva en garanterad betalning schema. Var tredje månad måste Apple skicka ett minimibelopp till oss oavsett hur många Mac -datorer de sålde eller hur många garantikort som kom in.
Jag började tänka mig att skriva ut tidningen även om förlagskontraktet aldrig tecknades. Jag träffade faktiskt Mike och hans högra kille, Steve Schier, för lunch på Whole Earth Restaurant i Cupertino och vi kom överens om tidningen skulle publiceras och finnas tillgängligt vid introduktionen den 24 januari, oavsett om våra respektive ordförande någonsin sett öga mot öga eller undertecknat kontrakt.
För mig, Macworld hade längtat efter att vara ett affärsförslag - liksom Mac själv hade det blivit en missionärsuppdrag. Det skulle publiceras oavsett vad.
Dessutom hade jag ett ess i hålet. Ju mer pengar vi spenderade desto mer sannolikt kommer farbror Pat att komma runt eftersom han inte skulle vilja se vår investering gå förlorad. Vid denna tidpunkt Macworld teamet hade vuxit till att omfatta sex heltidsanställda inklusive en dedikerad reklamförsäljare samt ett dussin eller fler externa bidragsgivare. Artiklar hade skrivits, illustrationer och fotografier togs i bruk, skrivaren var redo att gå och vi hade till och med betalat för papperet.
Allt detta skulle gå förlorat om vi inte går vidare.
Del 1: Möt Steve
Del 2: Att se Macintosh för första gången
Del 3: Vi träffade den riktiga Steve Jobs
Del 4: Steve Jobs uppmanar oss att "Belly Up to the Bar"
Del 5: Steve kommer med en riktigt konstig annons
Del 6: Steve poserar för första omslaget av Macworld
Del 7: Andrew Fluegelman uppmanar Apple att fördröja introduktionen
Del 8: Pat McGovern träffar Steve, Dealen är klar.
Del 9: Steve är sjukt bra!
Del 10: Steve tummar sin näsa på Apple II
Del 11: Macintosh talar för sig själv (bokstavligen) ...
Del 12: Fat Mac sparar dagen
Del 13: Steve tar med Tina till Macworld Dinner Party
Del 14: Ella Fitzgerald sjunger Steve på födelsedagen
Del 15: Steves NeXT Big Thing
Följ mig på Twitter @davbunnell