Just Do It: Nike To Exit Wearable Tech Business

Nike håller på att demontera hårdvaruteamet bakom sin FuelBand fitness tracker, enligt en ny rapport från CNET.

Sportklädesföretaget, som har Tim Cook i sin styrelse, sparkade enligt uppgift mellan 70 och 80% av 70-personers hårdvaruteam på torsdagen.

Beskedet om bränderna hade spridits på Secret, ett anonymt socialt nätverk för skvaller centrerat kring teknikindustrin, den senaste veckan. ”Douchebag -cheferna på Nike kommer att säga upp ett gäng av eng -teamet som utvecklade FuelBand och andra Nike+ -grejer. Mest för att cheferna begick grov vårdslöshet, slösade bort massor av pengar och inte visste vad de gjorde, ” ett inlägg läst.

Denna nyhet följer efter annulleringen av ytterligare en smalare iteration av FuelBand, som Nike hade planerat att släppa i höst, bara för att sluta hylla projektet - tillsammans med alla andra framtida fysiska produktprojekt under Digital Sport masthuvud. Nike kommer istället att fokusera sina insatser på mjukvara som kan införlivas i smartphoneteknologi, vilket har blivit mer användbart när sensorer har förbättrats de senaste åren.

Företaget kommer att fortsätta att sälja andra generationens FuelBand SE fitness tracker-åtminstone nu.

Beslutet har intressanta konnotationer när det gäller Apple. Å ena sidan är en del av den motiverande faktorn för att Nike lämnar hårdvaruverksamheten uppgiften av Apple och Google - med Nikes tro att de inte kan konkurrera med de redan befintliga teknikjättarna.

Å andra sidan talar dess misslyckande inte väl om det allmänna konsumentintresset för wearables. Tim Cook (som, som nämnts, har långvariga kontakter med Nike) har tidigare uttalat i en intervju för Alla saker D (runt 20-minutersmärket) att forskning har visat på bristande massmarknad bland 10-20-åringar för allt som bärs på handleden.

Som för att bevisa denna punkt visade förra årets Samsung Galaxy Gear smartwatch en flopp på marknaden - säljande mindre än 50 000 enheter trots att det prisades som "nästa stora sak" i reklam.

Naturligtvis har Apples geni alltid handlat om att slänga in och ta en teknik som redan har introducerats med mindre framgång och förvandla den till en oerhört framgångsrik massmarknadsprodukt.

Kan företaget ha upptäckt ett område som både Nike och Samsung misslyckats med att utnyttja?

Eller är misslyckandet i Nikes FuelBand -serie bara ett exempel på varför Apple ännu inte har hoppat in i smartwatch -kategorin än?

Källa: CNET

Bild: AP