På grund av Apples hemlighet och företagets marknadsföringsdrivna behov av att hålla sig "på budskap" kan intervjuer med ledande befattningshavare ofta vara frustrerande fria från avslöjanden. Så är inte fallet med den senaste djupintervjun Washington Post gjorde dock med vd Tim Cook.
Här är de 10 mest intressanta godbitarna vi lärde oss av Cooks mest avslöjande chatt hittills.
Apple pratar om sina successionsplaner i slutet av varje styrelsemöte
"I slutet av varje styrelsemöte diskuterar jag succession med styrelsen eftersom jag kan kliva av fel trottoarkant eller något," sa Cook. ”Vi har den goda disciplinen för att göra det. Sedan är min roll att se till att styrelsen har fantastiska kandidater att välja mellan internt. Och jag tar den rollen på största allvar. Titta runt på de fantastiska människorna jag får jobba med - det finns verkligen fantastiska talanger i företaget. ”
Måste ändå vara trevligt att avsluta varje möte med en påminnelse om din möjliga tidiga död ...
Tim Cook har inte mycket tid för analytiker
Analytiker säger de underligaste sakerna, eller hur? Men medan du och jag får ta kommentarer om hur Apple är dömt med en nypa salt, för Cook de ständiga förslagen som Apple -trots sin världsslående status-är på gränsen till katastrof måste det säkert störa honom lite, även bara från ett aktiekurs perspektiv. Inte konstigt att han inte låter förtjust i analytiker!
"[H] för det mesta sa de att [Apple var dömd] 2001", sa Cook. ”De sa det 2005. De sa det 2007 - "den här dumma iPhone, vem som helst som drömde om det här?" Sedan sa de att vi nådde en topp 2010, sedan var det 2011. Vi fick 60 miljarder dollar [i intäkter], och de sa att du inte kan växa längre från detta. Tja, förra året var vi 230 miljarder dollar... jag har hört allt om det förut. ”
Foto: Jim Merithew/Cult of Mac
Investerare bör vara i det på lång sikt
"Jag tror att för investerare som är fokuserade på lång sikt, om du tittar på hur vi har gjort de senaste fem åren är vår totala avkastning för aktieägarna över 100 procent", säger Cook. "Det är en ganska bra siffra. Och jag tror att de flesta som har funnits i lager under den tiden förmodligen är ganska nöjda. ”
Steve Jobs död överraskade honom
Steve Jobs ”verklighetsförvrängningsfält” - hans förmåga att vilja ingenjörer att skapa fantastiska produkter som verkade omöjliga - omfattade också hans hälsa. Cook säger att när han tog över kontrollen över Apple 2011 trodde han verkligen att Jobs fortfarande skulle finnas kvar som ordförande en tid framöver.
"[Hans död kom] väldigt snabbt," sa Cook. ”[Dagen han dog] var en av de värsta dagarna någonsin. Jag bara - jag hade verkligen övertygat mig själv. Jag vet att det här låter förmodligen bisarrt vid det här laget, men jag hade övertygat mig själv om att han skulle studsa [tillbaka], för det har han alltid gjort. ”
Den sociala rättvisesidan av Apple är otroligt viktig för honom
”För ett företag som handlar om att stärka människor genom våra produkter och vara en samling människor vars mål i livet är att förändra världen för bättre - det sitter inte rätt hos mig att du har den typen av fokus, men du ser inte till att ditt koldioxidavtryck inte förgiftar platsen, ”Cook sa.
”Eller att du inte evangeliserar för att flytta mänskliga rättigheter framåt. Jag tror att varje generation har ansvaret för att utvidga betydelsen av mänskliga rättigheter. Jag anser att en VD idag för Apple bör delta i den nationella diskussionen om den här typen av frågor. ”
Foto: Ben Stanfield/Flickr CC
Cook pratade med Anderson Cooper om att komma ut som gay
Cook är oerhört privat, varför det var en överraskning när han kom ut som gay i oktober 2014 i en historia-uppsats för Arbetsvecka.
Som han avslöjar hade dock detta drag varit länge på gång - och han sökte råd från en annan framstående hbt -offentlig person längs vägen.
"Det hade varit planerat ganska länge", sa Cook. ”Det var inte något som gjordes på ett ögonblick, på något sätt. Det var nog ett år. Tänker bara igenom vad jag ska säga, hur man säger det, var man säger det, hur man gör det på ett sätt som avancerade det jag försökte göra.
”Jag ville att det skulle vara i ett företag [publikation]. Det är vad jag vet, det är den jag är. Det var mycket arbete där. Jag besökte människor. Jag pratade med Anderson Cooper länge - flera gånger. För jag tyckte att sättet han hanterade sitt tillkännagivande var riktigt elegant. Jag fick råd från människor som jag tyckte var riktigt bra människor som verkligen hade tänkt på det. ”
Apple är fortfarande ganska hemligt
Att fråga Tim Cook om Apple -bilen eller en framtida iPhone framkallar alltid ett standardstängt svar, men Cook - som en gång sa, "Vi tror på att säga nej till tusentals projekt" - kommer inte ens att prata om projekten Apple gör inte vill göra. (Även om det tydligen finns några stora.)
"Jag vet inte om jag vill göra det, för det ger konkurrens lite koll på saker och ting", sa han. ”Men var säker på att vi har det. Mer än ett. Eftersom det underbara med Apple är att det finns många idéer om att göra saker. Vi har resurser att göra några, men du kan bara göra några få saker på djupet och bra, så du måste säga nej och föra debatter om vad saker är in mot ut. Så mer än en stor sak har lämnat sidan. ”
Foto: Ste Smith/Cult of Mac
Att anställa Apples tidigare vice vd för detaljhandel var en "skruvning"
2012 års anställning av tidigare Dixons vd John Browett eftersom Apples senior vice president för detaljhandeln inte varade för länge - trots att han tog upp 60 miljoner dollar i lager som en del av hans välkomstgåva. Och Cook ångrar nu uppenbarligen det.
"Jag anställde fel person för detaljhandeln [tidigare Dixons VD John Browett] till en början," sa Cook. -Det var helt klart en skit. Jag säger inget dåligt om honom. Han passade inte här kulturellt är ett bra sätt att beskriva det. Vi pratade alla med honom, och jag tog det slutgiltiga beslutet, och det var fel. Vi kände ganska snabbt igen det och gjorde en förändring. Och jag är stolt över att vi gjorde det. ”
Att vara VD för Apple är ett ganska ensamt jobb
"Ordspråket att det är ensamt - VD -jobbet är ensamt - är korrekt på många sätt," sa Cook. "Jag letar inte efter någon sympati. Du måste inse att du har blinda fläckar. Det gör vi alla. Blinda fläckar rör sig, och du vill inte bara ha riktigt ljusa människor runt dig, utan människor som kommer att pressa på dig och människor för att få fram det bästa i dig. Människor som förstärker vad du än är bra på. Och sedan också de människor som pluggar in de delar som du inte är och kanske aldrig kommer att vara. ”
Apples är ingen skatteflyktare
"Vi är den största skattebetalaren i USA", säger Cook. "Och så är vi ingen skatteflyktare. Vi betalar vår andel och sedan några. Vi har inte dessa stora kryphål som andra människor pratar om. Den enda typ av större skattekrediter som vi får är FoU -skattelättnaden, som är tillgänglig för alla företag i USA. Det är viktigt att veta.
”Det andra jag vill påpeka är att vi har pengar internationellt eftersom vi har två tredjedelar av vår verksamhet där. Så vi tjänar pengar internationellt. Vi letade inte efter ett skatteparadis eller något för att sätta det någonstans. Vi säljer mycket produkt överallt. Och vi vill ta tillbaka det [till USA], och vi har varit väldigt ärliga och okomplicerade om det. ”
Jag rekommenderar starkt att kolla in resten av intervjun, som går in på mer detaljerad information om många av dessa ämnen. Du kan göra det på länken nedan.
Källa: Washington Post