| Cult of Mac

Framtiden för Apple Music kommer att vara mycket mindre inriktad på musik och mer om popkultur, enligt tre av Apples främsta anställda som arbetar med projektet.

Beats One DJ Zane Lowe, marknadsföringsgurun Bozoma Saint John och Apple Musiks innehållschef, Larry Jackson, satte sig ner för en trehövdad intervju för att diskutera vad fans kan förvänta sig av streaming service. Musik kommer alltid att vara en del av Apple Music, men Lowe avslöjade att andra former av underhållning kommer snart.

Apple kanske inte har lanserat sina mest innovativa produkter 2016, men när det gäller marknadsföring dödar Cupertino det fortfarande.

Genom att använda kändisar, musiker, idrottare och vardagliga iPhone -ägare skapade Apple några av sina mest minnesvärda annonser någonsin 2016. Oavsett om de pratade Apple TV med Kobe Bryant, eller om de använde historien om en autistisk pojke för att visa hur teknik kan förändra världen, underhöll Apple -annonser oss och gav oss alla känslor.

Det här är våra favorit Apple -annonser från 2016.

Den kanadensiska rapstjärnan och Apple -fanboy Drake ger oss en glimt av hans komiska sida i företagets senaste Apple Music -annons genom att sjunga med till Taylor Swift medan han blir slagen av bänkpressen.

Annonsen är en del av Apple Musics pågående "distraherande bra" kampanj, som tidigare har presenterat Swift själv.

Drake följer upp sitt album Vyer, som blev det första albumet till träffade en miljard streams på Apple Music, med en ny sångsamling, planerad att debutera på tjänsten i december.

Med titeln "More Life" meddelade Drake samlingen under sitt "OVO Sound" -program på söndagskvällen på Apple Musiks Beats 1 -radiostation.

Apple nådde en enorm milstolpe i veckan tack vare Drakes senaste album, Vyer, som precis blev det första albumet som slog en miljard streams på Apple Music.

Apples vd Tim Cook gjorde en poäng att personligen skåla Drizzy på hans prestation och presenterade en plakett för sångaren/rapparen tillsammans med VP för tjänsten Eddy Cue.

Apple Music börjar se mer och mer ut som ett skivbolag, och det verkar som om företaget planerar att fördubbla artistuteslutningar med anställningen av den tidigare Epic Records -chefen Scott Seviour.

Frank Oceans nya album, Blond, debuterade som en av årets största Apple Music -exklusiva, men om hans skivbolag har sitt sätt kommer det att vara den sista exklusiva någon någonsin får från en av dess artister.

Striden mellan Spotify, Tidal och Apple Music om exklusivt innehåll från artister är på väg att bli hårdare, tack vare en nyanställd från Spotify som har kopplingar till några av de hetaste musikerna runt omkring.

Troy Carter, killen som hjälpte till att göra Lady Gaga och Meghan Trainor till popstjärnor, ansluter sig enligt uppgift till Spotify för att hjälpa den att få fler exklusiva musikaffärer att dra in prenumeranter.

Snapchat-filosofen och hip-hop-producenten DJ Khaled är den senaste kändisen som stöder Apple Music i en ny serie annonser som visar Khaled lever livet samtidigt som Naomi Campbell och Ray Liotta introducerades för Apple Musik.

Tillsammans med att tappa några viktiga nycklar i den nya annonsen, släppte Khaled också en ny låt med Drake som heter "Gratis" som är tillgänglig gratis på Apple Music. Låten är så het att den redan är topplåten på iTunes.

Kolla in de roliga nya annonserna nedan:

Drake kommer verkligen inte ångra att han gjorde det hans senaste album, Vyer, en exklusiv Apple. Företaget hjälpte till att öka 1 miljon försäljning på bara fem dagar, med mer än 600 000 av dem som kom inom de första 24 timmarna efter rekordets tillgänglighet.