Vi trodde att vi skulle vila det här Apple-tv-företaget som en pipardröm, men sedan kom Steve Jobs biografi, där han påstod att han äntligen hade "knäckt" TV-problemet. Nu har ryktkvarnen startat upp sig igen med förnyad kraft, och den senaste rapporten från Nick Bilton över kl The New York Times: hans källor berättar för honom att Jobs tyckte att "industrin var helt sönder" en riktig Apple-märkt tv-apparat "är inte en fråga om om, utan när", en "garanterad produkt."
Bilton förklarar problemen Apple försöker övervinna med tv -apparater:
Apples ingenjörer och formgivare, anspända av Mr Jobs, har kämpat i flera år för att hitta ett nytt gränssnitt för tv: n. Ett av de största hindren, enligt personer med kunskap om projektet, har varit att ersätta tv -apparatens irriterande bästa vän: den besvärliga och förvirrande fjärrkontrollen. Apple skulle ge människor ett sätt att välja innehåll på sin tv som är lika enkelt som att välja innehåll på sin iPod, iPhone eller iPad ...
Ange Siri.
Det handlar om science fiction. Du sitter i din soffa och istället för att fumla med flera fjärrkontroller eller använda handgester pratar du helt enkelt: ”Sätt på dig sista avsnittet av Gossip Girl. ” "Spela de lokala nyhetsrubrikerna." "Spela några Coldplay -musikvideor." Siri gör resten.
Okej, det är intressant, liksom Biltons påstående att Apple är tillräckligt nära för att släppa en iTV så snart som 2013.
Men här är problemet: TV -apparater är stora och dyra, och människor behåller sina tv -apparater i åratal, till och med decennier. Hur ska Apple få folk att uppgradera sin TV varje år eller två, särskilt eftersom alla redan har en TV? Varför dessutom bygga en enorm tv-apparat och gå igenom alla de logistiska huvudvärken att sälja den när en digitalbox kan göra det? samma sak som Apple vill göra och säljas till en prisnivå som gör det till en bra idé för alla konsumenter, med hjälp av Apples befintliga infrastruktur?
Utan tvekan kommer Apple att bevisa att jag har fel, men iTV -ryktena stämmer fortfarande inte för mig. Apple äntligen blir seriös om Apple TV verkar mycket mer troligt.