Den 22 juni 2015 backade Apple efter ett kort brott med Taylor Swift om royaltybetalningar från den snart lanserade Apple Music-tjänsten. Företaget vände om en policy som skulle ha nekat royalties till artister under streamingmusikplattformens första tre månader.
Genom att göra det signalerade Cupertino att det här var ett snällare och mildare Apple än vad som tidigare kan ha funnits. Gav det hela var inte ett stort reklamstunt, det är.
"Tre månader är en lång tid att bli obetald, och det är orättvist att be någon att arbeta för ingenting", skrev Swift till Apple i ett öppet brev som utmanade företagets hållning. "Vi ber dig inte om gratis iPhones. Be oss inte att ge dig vår musik utan ersättning. ”
Eddy Cue
@kö
19.9K
11,1 k
Som svar på Swift twittrade Apple VP Eddy Cue: ”Vi hör dig @taylorswift13 och indiekonstnärer. Love, Apple ”och gick med på att avbryta de ursprungliga villkoren och betala artister under hela Apple Musics liv.
Även om detta ögonblick är relativt nyligen bredvid andra inlägg från "Today in Apple history" som jag har gjort nyligen, är det viktigt av några skäl. Till att börja med öppnade det dörren för Swift att bli något av en talesperson för Apple - hon debuterade därefter med henne 1989 World Tour Live konsertfilm på Apple Music och dök upp i flera kommersiella platser för företaget.
Ännu viktigare är dock att händelsen sammanfattade Tim Cooks regeringstid hos Apple. Under sin tid som VD har Cook försökt få sitt företag att framstå som en mer välvillig och vänligare organisation. Detta var något som Steve Jobs-som var bäst när det gällde att spela den skräpiga underdogen-var mindre väl lämpad för. Under Cooks ledning är Apple en världsomspännande koloss, men en som tar varje tillfälle att visa sig vara en ”kraft för gott”I världen, som Cook själv en gång sa.
Cook har visat sig villig offra Apples avkastning på investeringen för större socialt goda, omfamnade sociala frågor som HBTQ -rättigheter och miljön, och visat sig vara villiga att ändra Apples inställning till artist royalty -betalningar för att skilja företaget från liknande multinationella företag.
Med tanke på att Apple fortsätter att vara föremål för frågor om dess skattepraxis, det kan argumenteras om Cupertino har varit helt framgångsrik i alla dessa försök att positionera sig positivt i allmänhetens sinne. Ändå visar Apples U-sväng när den konfronteras med världens största popstjärna en mycket större övergång som Apple har genomgått under de senaste åren.
