Apple skapar en ny roll som chef för sin expansion i Greater China

Apple har utsett en ny vice president och verkställande direktör för regionen Greater China. Isabel Ge Mahe är för närvarande Apples vice vd för trådlös teknik och har arbetat för Apple sedan juli 2008.

I sin nya roll kommer hon att vara baserad i Shanghai, men rapportera direkt till Tim Cook och Apple COO Jeff Williams.

Fokus på Kina fortsätter

Den nyskapade rollen är ytterligare en demonstration av hur stor vikt Apple lägger på Kina. Tim Cook har tidigare varit öppen om sin övertygelse om att Kina representerar Apples framtida största marknad och har sagt att Apple designar alla sina nya produkter med den kinesiska publiken i åtanke.

Förra året tog Apple in fler intäkter som säljer appar i Kina än det gjorde från U.S. App Store. Apple har också bedrivit en aggressiv strategi för att öppna sig många nya Apple -butiker i landet.

Allt är dock inte så enkelt. Intresset för iPhone är enligt uppgift att doppa i Kina, medan Apple har varit föremål för mycket granskning som en utländsk teknikjätt.

Tidigare har Apple tvingats stänga av iBookstore och iTunes Movies i Kina, liksom varit tvingas acceptera den kinesiska regeringens krav på att den ska utföra nätverkssäkerhetsutvärderingar på alla Apples produkter innan de kan importeras till landet. Dess produkter har dessutom varit startade från listan över godkända statliga inköphade krav på att ”dra åt kontrollens ”på vissa appar i App Store, och - senast - var tvungen att samarbeta med ett lokalt datahanteringsföretag till uppfylla nya cybersäkerhetsregler.

Isabel Ge Mahe måste navigera i alla dessa utmaningar i sitt nya inlägg. Ändå är det en bra position och visar hur mycket tro Apple har på hennes förmågor. I det nya jobbet måste hon tillhandahålla ledarskap och samordning mellan Apples olika Kina-baserade team.

Hon har tidigare varit inblandad i flera Kinaspecifika funktioner för iOS, till exempel QR-kodstöd, förebyggande av sms-bedrägerier och möjliggör användning av ett telefonnummer som ett Apple-ID.

"Apple är starkt engagerade i att investera och växa i Kina, och vi är glada över att Isabel kommer att föra sin erfarenhet och ledarskap till vårt Kina -team," sa Tim Cook. ”Hon har ägnat mycket av sin tid de senaste åren åt att leverera innovation till förmån för Apples kunder i Kina, och vi ser fram emot att göra ännu större bidrag under hennes ledarskap."