Apple börjar slå ner på appar som begär en användares unika annonsidentifierare, men faktiskt inte visa alla annonser i appen... och Apple kanske gör det för att sätta sitt eget iAd -nätverk på bättre konkurrenskraft fot.
Såhär är det. De flesta appar som visar annonser spårar användare som använder en unik identifierare som kallas en identifierare för annonsörer, eller IDFA. Det sätt som annonsnätverk säljer annonser är genom att räkna upp hur många unika IDFA: er de har för en given app - med andra ord antalet personer som har installerat appen och öppnat den en gång-och sedan debiterar blivande annonsörer beroende på hur många unika IDFA: er de hävdar att ha.
Än så länge är allt bra. Men vissa apputvecklare använder IDFA för att spåra användare för icke-reklamändamål, medan andra annonsnätverk kan räkna IDFA som kommer från appar som inte visar annonser för att blåsa upp hur mycket de kan debitera klienter för appar som do visa annonser. Så efter att ha varnat utvecklare flera gånger förra året att sluta använda IDFA om du inte visar annonser börjar Apple nu slå till.
Här är den relevanta formuleringen av Apples riktlinjer för utvecklare, punkt 3.31:
Du och dina applikationer (och alla tredje parter som du har avtalat med för att visa reklam) kan använda annonseringen Identifierare och all information som erhållits genom användning av annonseringsidentifieraren, endast i syfte att servera reklam. Om en användare återställer annonsidentifieraren godkänner du att inte kombinera, korrelera, länka eller på annat sätt associera, antingen direkt eller indirekt, den tidigare annonsidentifieraren och eventuell härledd information med återställningsannonsen.
Vissa utvecklare spekulerar i att Apple försöker sätta sitt eget iAd -nätverk på en bättre konkurrensplats, där som Tapstream tror att Apple vill att annonsörer ska byta från att ladda annonspriser baserat på installerade användare och börja ladda när en användare faktiskt väljer att interagera med den annonsen eller "klicka" på den.
Som en bieffekt kommer detta att driva annonsnätverk till en kostnad per klick -modell (CPC) och bort från KPI - vilket är sämre för annonsörerna. (Utgivare får i allmänhet redan betalt per klick, ahem -tryck eller visning). Naturligtvis hjälper det att Apples eget annonsnätverk, iAd, inte påverkas av dessa begränsningar. Annonsörer som vill bevara sin förmåga att köra CPI -kampanjer kan försöka komma runt det nya begränsningar genom att lägga till en liten mängd reklam i sin app, men om detta kommer att försämra Apple är oklar.
Apple har ännu inte offentliggjort något tydligt uttalande om ändringen. Vi håller dig uppdaterad.
Källa: Tapstream